УСПЕХ MIDO 2024: РЕКОРДНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ С ПРИРОСТОМ ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА 11%
MIDO 2024 превзошла ожидания организаторов: только что завершившееся мероприятие имело успех как с точки зрения присутствующих экспонентов (более 1200), так и с точки зрения посетителей. Выставка зафиксировала около 40 тысяч посетителей за три дня, что составляет +11% по сравнению с прошлым годом. Увеличение распределилось поровну между итальянцами и иностранцами. Последние,
в частности, прибыли из 160 стран мира, от Азии до США, пройдя через всю Европу.
Причины успеха в четкой организации: план выставки проработан так, чтобы посетители могли хорошо ориентироваться между пространствами и павильонами и легко передвигаться, не сталкиваясь с толпами людей. Коммуникации использовались максимально, начиная
с эффективной рекламной кампании и плотного присутствия в социальных сетях, где было охвачено на 50% больше людей по сравнению
с прошлым годом. Содержание мероприятия вызвало более 2 000 000 просмотров, а приложение было загружено на 25% больше пользователей, при этом уровень использования значительно увеличился, в том числе благодаря новому инструменту для экспонентов, который позволил посетителям зарегистрироваться на сайте. Важное значение имело и присутствие прессы: в этом году на MIDO было аккредитовано 400 журналистов и опубликовано более 150 репортажей.
Загрязнение, обсуждение будущего оптической индустрии, взаимодействие практических решений и перспектив — вот ценности, на которых основывались многочисленные конференции, проходившие в Otticlub в течение трех дней мероприятия. Состоялся дебют MIDday Talks, ежедневной встречи, на которой Франческо Мораче разговаривал с тремя специальными гостями: Диего Далла Пальмой, Ико Мильоре и Эрнстом Кнамом о дизайне, красоте и ремесленном интеллекте, которые олицетворяют необходимость вернуться к истокам. Мероприятия и инициативы, связанные с MIDday Talks, будут продолжаться в течение всего года.
Сильной стороной MIDO по-прежнему является умение улавливать самые сильные тенденции на рынке: инновации, стиль, мода, а также устойчивость благодаря поиску натуральных или переработанных материалов и использованию передовых технологий, использующих искусственный интеллект (и 3D-печать, которая теперь дает жизнь все более привлекательным моделям). Говоря об инновациях, было очень интересно попробовать Nuance Audio от EssilorLuxottica, очки, предназначенные для людей с легкими проблемами со слухом и способные усиливать звук благодаря микрослуховому аппарату, вставленному в заушники.
Лаборатория Академии, пространство, где торжествует творчество и где были представлены самые инновационные модели с точки зрения дизайна и исследований, на этой выставке представили модели высочайшего уровня, такие как, например, очки, изготовленные из переработанного винила (как в случае с Vinylize) или с бобовой шелухи (бренд Rolf, лауреат MIDO Awards в категории «Солнцезащитные очки Европа»).
Также было много разговоров об устойчивом развитии во время презентации программы CSE: Certified Sustainable Eyewear, международной добровольной сертификации экологичности продукции, разработанной, зарегистрированной и продвигаемой ANFAO. Одна из самых актуальных тем конференции, посвященной инклюзивному языку - «Программа расширения прав и возможностей женщин-лидеров в оптике», в которой результаты были представлены через год после ее запуска. Президент ANFAO Лоррейн Бертон посвятила свое выступление расширению прав
и возможностей женщин, в которой приняла участие вся аудитория.
Успех MIDO заставляет задуматься о будущем мира оптики и о современных тенденциях: помимо медицинского аспекта, очки все чаще становятся стилевым аксессуаром, отличительным знаком, рассказывающим о личности. Формы тонкие и широкие или смелые и компактные,
но легкие, удобные и прочные благодаря специальным техническим характеристикам. Источники вдохновения никогда не бывают банальными
и отражают глубокие культурные исследования, начиная от искусства до дизайна, от архитектуры до моды и ювелирных украшений, от кино до спорта. Помимо специального сырья, используемого для изготовления оправ, замечен значительный технологический рост в секторе линз. Цвет – во всех нюансах – играет главную роль: линзы с эффектом майолики от Divel или автономные фотохромные линзы от Revers Sunglasses просто потрясающие.
