ЦВЕТ 2025 ГОДА - «МОККО-МУСС»
В 2024 году безраздельно властвовал шоколадно-коричневый. В следующем году на модных досках настроения появится новый съедобный оттенок: мокко-мусс (Mocha Mousse, 17-1230).
«Пробуждающий воспоминания мягкий коричневый» и «теплый насыщенный оттенок» -
так характеризуют его в пресс-релизе Pantone.
Его сравнивают с какао, кофе и шоколадом, оттенок апеллирует к нашему стремлению
к комфорту. Вице-президент Pantone Лори Прессман характеризует оттенок как «приятный коричневый, обладающий успокаивающим теплом». Он «вызывает желание взять ложку».
Pantone назвал более светлый, шелковистый оттенок коричневого цветом года 2025. Команда уверена, что коричневый продолжит доминировать как на подиуме, так и за его пределами. В то время как в 2024 году набирали популярность более глубокие, темные оттенки, команда ожидает, что оттенок 2025 года будет все более мягким — или мокко. В предстоящем году все будет о комфорте и тепле, добавляет соруководитель Литрис Эйсман. «Это о нашем стремлении к повседневным удовольствиям».
Прогнозы Pantone различаются по точности, по крайней мере, в том, как они переносят их в индустрию моды. В 2023 году компания оказалась права с выбором «viva magenta», поскольку розовый цвет Барби оказался в центре внимания даже за пределами розовой дорожки. В этом году «персиковый пух» не ворвался в сферу моды тем же способом; хотя, когда дело дошло до красоты, румяна вернулись с большим успехом.
Если судить по 2024 году, то Pantone на правильном пути. Этот год ознаменовал большой момент для коричневого цвета.
По словам модного эксперта Гэб Уоллер, в списке запросов на роскошь доминировали предметы коричневого оттенка.
Цвет также доминировал на подиумах. Карис Мандей, аналитик платформы розничной аналитики EDITED, выделяет Miu Miu, Gucci
и Saint Laurent как три ключевых показа, которые приняли коричневый цвет на подиумах осени-зимы 2024. Согласно поступлениям этого сезона, Saint Laurent увеличил свой коричневый микс на 7% в годовом исчислении до 19%, а Gucci — на 5%, составив 13% поступлений. Коричневый был самым инвестируемым цветом на Miu Miu, составив 19% новых моделей, что обусловлено ростом количества сумок, отмечает Мандей.
Коричневый цвет в моде подкреплялся собственным коричневым пылом красоты. Коричневый чехол для телефона [стал] мгновенным хитом. Связанная с этим тенденция использования тем еды и напитков для обозначения трендов привела к тому, что упоминания «шоколада» и «эспрессо» стали доминировать в коммуникациях бренда, добавляет Мандей.
Здесь выбор цвета мокко от Pantone вполне соответствует ожиданиям. «Мы наблюдаем целую «фудизацию» цвета, — говорит Прессман. — Это не просто вопрос вкуса. Это также касается нашего окружения, нашей одежды — когда вы смотрите на цвет и говорите: «О, он такой вкусный», это не обязательно потому, что он съедобный, а потому, что он вам очень нравится».
Прессман также указывает на сдвиг в сторону минимализма и сдержанной роскоши, ожидая, что коричневый цвет сохранит здесь свою силу. В этом она солидарна с модной толпой. «Коричневый цвет соответствует нынешнему аппетиту к шикарному минимализму
и возвышенной роскоши», — говорит директор по закупкам Mytheresa Тиффани Сю. «Его универсальность позволяет ему дополнять эстетику «роскошного гардероба», органично сочетаясь с другими основными элементами изысканной одежды».
Будет ли в моде мокко-мусс в 2025 году?
Коричневые замшевые сумки стали настоящим хитом в 2024 году. С наступлением зимы начало 2025 года, скорее всего, продолжит тенденцию 2024 года: одержимость коричневой замшей. Поиски коричневой замши по-прежнему растут. В октябре поисковые запросы «коричневой замши» выросли на 250%, по словам Маде Лапуэрты, которая ведет аккаунт Data But Make It Fashion в Instagram, анализирующий модные тенденции с помощью своего специального программного обеспечения на основе искусственного интеллекта.
Pantone не одинок. Эксперты моды ожидают, что коричневый цвет останется в тренде в следующем году, оставляя место для мокко-мусса.
Сю ожидает, что коричневый останется влиятельным в 2025 году, просто с другим внешним видом. «Тенденция развивается, более легкие ткани и пастельные тона набирают популярность. Эти элементы предполагают переход к более мягкой, более воздушной интерпретации цветовой палитры», — говорит она. Лапуэрта соглашается, отмечая универсальность коричневого как землистого тона.
Что касается того, какую форму это может принять, Уоллер наблюдает, найдет ли коричневый цвет (особенно замша) применение в украшениях. «Поскольку персонализация - это огромная тенденция 2024 года — и, скорее всего, продолжит оставаться в тренде в новом году — будет интересно посмотреть, перейдет ли доминирование коричневого цвета в персонализированные аксессуары», — говорит она.
Тем не менее, Уоллер считает, что господство цвета в конечном итоге пойдет на спад. «Я лично чувствую, что оно замедлится, как только наступит весна-лето 2025, особенно с учетом того, что на подиумах сезона появилось много более светлых оттенков — светло-розовый был ключевым цветом», — говорит она. «Придет лето, уют коричневого уйдет, и снова появятся более игривые цвета».
При этом Мандей отмечает, что коричневый был ключевым цветом поддержки цитрусовых и пастельных палитр, которые доминировали на подиумах SS25, указывая на Versace и Ganni в качестве примеров. Она ожидает, что это придаст ему долговечность и после осени. Это также было частью обоснования Pantone. Эйсман называет мокко-мусс «базовым оттенком», подходящим для сочетания с другими, более светлыми оттенками. Хсу из Mytheresa уверен в привлекательности коричневого цвета для курортов, указывая на его рост в купальниках
и белье.
Уоллер наблюдает за Ms. Prada — которая помогла выдвинуть коричневый на передний план в 2024. «Все взгляды по-прежнему прикованы к Miu Miu», — говорит Уоллер. - Если цвет выйдет на подиум в следующем сезоне, можно с уверенностью сказать,
что он останется здесь надолго».
Мадлен Шульц | Vogue Business
