ДОМ GUCCI. ФИЛЬМ ОБ ИСТОРИИ ОДНОЙ СЕМЬИ
С появлением в 2015 году Алессандро Микеле в Gucci произошли обширные и весомые изменения. Благодаря эстетическому возобновлению бренд переживает новую волну популярности. С другой стороны, дизайнер возродил традицию итальянского Дома моды устраивать показы в исторических центрах. В лондонском Вестминстерском аббатстве, в Палатинской галерее во Флоренции, в Капитолийских музеях в Риме, во французском городе Арль дизайнер сделал грандиозные модные шоу. Презентацию новой коллекции марки Gucci весна-лето 2022 – «Парад любви Гуччи» (Love Parade) - Алессандро Микеле организовал
в Лос-Анджелесе, в городе, который стал неиссякаемым источником его вдохновения.
Фильм «Дом Gucci»
Связь Gucci с Голливудом и миром кино отразилась
в новой коллекции «Парад любви Гуччи», которую показали в преддверии выхода на экраны фильма «Дом Gucci» (House of Gucci) Ридли Скотта. Фильм основан на реальных событиях
и охватывает период с начала 1970-х годов, когда Маурицио Гуччи возглавил нерентабельное в то время дело, основанное дедом.
За короткий срок, расширив сеть магазинов, он сумел довести прибыль до неслыханных размеров.
Адам Драйвер в роли Маурицио Гуччи ©Universal Pictures Россия
Кульминацией событий стало убийство Маурицио Гуччи в 1995 году, организованное его бывшей женой Патрицией Реджани, которую приговорили к 29 годам тюрьмы. Но там она провела всего 18 лет – ее досрочно освободили за хорошее поведение.
Леди Гага в роли Патриции Реджани
В фильме строптивость и амбициозность жены Маурицио, Патриции Реджани блистательно изобразила певица и актирса Леди Гага, которая смогла передать, насколько роль этой женщины в жизни Маурицио Гуччи, а также в семействе Gucci в целом была разрушительной. Реджани запустила череду губительных перемен: предательство, кризис, месть и, как следствие всему, убийство.
Гардероб героев фильма «Дом Gucci»
В создании гардероба главных героев фильма «Дом Gucci» художник по костюмам Джанти Йейтс обратилась к архиву Дома моды, из которого было выбрано, например, яркое платье Леди Гага с длинными рукавами, кожаными деталями и монограммой GG – ключевым символом бренда.
Для фильма костюмер приобрела винтажные вещи в английском онлайн магазине винтажной одежлы, а также использовала работы французского и итальянского ювелирных домов. А созданные ею образы наверняка повлияют на возвращение трендов 90-х годов.
Сама Патриция Реджани олицетворила стиль Дома моды девяностых годов. Одним из самых ярких образов Леди Гаги в фильме является après-ski («после лыж», – пер. с фр.) курортный образ на фоне итальянских гор. Черные спортивные брюки с черной водолазкой, поверх которой ‒ изобилие жемчужных украшений, а белая меховая шапка a la rus «боярка» завершает идеально смоделированный образ.
Показ Gucci Love Parade в Лос-Анджелесе
Показ новой коллекции, состоявшийся на Голливудском бульваре, прямо или косвенно отсылает к американскому кинематографу. Каждая из 115 моделей перевоплощается в один из персонажей голливудских фильмов. Модели дефилировали по «Аллее славы»
в вечерних платьях, роскошных халатах с перьями, длинных изысканных боа и платьях-неглиже. Образы коллекции представили многие знаменитости, среди которых Маколей Калкин, Джоди Тернер-Смит, Фиби Бриджерс, Коди Смит-Макфи и Джаред Лето, который в фильме исполнил роль Паоло Гуччи.
А что думает бренд Gucci?
Но для бренда Gucci все сложнее. В то время как лейбл извлекает выгоду от присутствия логотипа в Голливуде со времен фильма «Дьявол носит Prada» 2006 года, фильм также говорит об эпохе и событиях, который люксовый лейбл, принадлежащих Kering, предпочел бы оставить в прошлом.
Gucci восстанавливает обороты после пандемии, ведь продажи подразделения в III квартале упали на 4% по сравнению с уровнем
до COVID-19 2019 года - ожидается, что ажиотаж вокруг фильма обеспечит долгожданный импульс. По данным консалтинговой компании Launchmetrics, с сентября в рамках рекламной кампании фильма «Дом Gucci» опубликовано более 25 000 сообщений в SMM, что принесло ему заметность в сети на сумму около 104 млн долларов.
Но подход Gucci к этой маркетинговой возможности оставался несколько осторожным. Во время производства бренд одолжил вещи
из своего архива и позволил съемочной группе снять сцену в своем магазине в Риме. Представитель Gucci заявил, что у бренда не было никакого другого творческого или финансового участия.
Gucci одел некоторых звезд фильма для премьеры в Лондоне, в том числе Леди Гага, Джареда Лето и Сальму Хайек. Так как, Лето является послом бренда Gucci, а Хайек замужем за владельцем Kering Франсуа-Анри Пино, то их кастинг, возможно, способствовал преувеличенному восприятию роли Gucci.
Для Gucci поддержание дистанции от проекта имеет определенную логику. Фильм, безусловно, сделает имя Gucci более заметным
и подтвердит его связь с деньгами, статусом и гламуром. Но он не показывает современный лейбл - ни с точки зрения его эстетики,
ни с точки зрения инклюзивных ценностей.
Эпоха, изображенная в фильме, конец 80-х - начала 90-х, считается относительно низкой точкой в эстетической истории бренда.
История Патриции Реджиани, которая заплатила киллеру за убийство ее бывшего мужа Маурицио Гуччи, - это скандал, от которого бренд хотел бы отмежеваться.
По словам финансовых аналитиков, для Gucci дополнительный шум от фильма является благоприятным моментом.
По материалам BOF и Мода 24/7
На фото: показ Gucci весна-лето 2022 – «Парад любви Гуччи» (Love Parade)
