ФОРУМ «ПРЕСБИОПИЯ 2025»: ИННОВАЦИИ, НАУКА И РЫНОК ВСТРЕЧАЮТСЯ В БОЛОНЬЕ. Часть 1

Форум по пресбиопии 2025 прошёл в Болонье, седьмой год подряд подтвердив её статус привилегированного места, где идеи, клиническая практика, технологии и рынок переплетаются, определяя будущее зрения на близком расстоянии. 

Специалисты, компании, исследователи и учёные обсудили важнейшие темы: от демографических изменений до влияния искусственного интеллекта, от роли оптиков/оптометристов до революции в области прогрессивных линз, включая передовые научные данные о роговице, защите от света и лечении миопии. Это мероприятие, наполненное глубокими знаниями, вывело пресбиопию из русла обыденного восприятия и превратило её в культурное, экономическое и социальное явление.

• Рынок Vision: цифры, потребление и серебряная экономика

Выступление Массимо Барбериса, президента ANFAO Gruppo Lenti и генерального директора Rodenstock

Барберис подчеркивает, что итальянская картина ясна: сегодня у каждого владельца менее двух пар очков, в то время как в Европе этот порог значительно превышен. Эти данные подчеркивают неиспользованный потенциал роста. Хотя доверие потребителей остается хрупким, в конце сентября 2025 года в Италии было зафиксировано восстановление доверия на шесть пунктов. Офтальмологические линзы составляют 80% итальянского бизнеса по сравнению с 60% в остальной Европе. Однако исторически сложившиеся противоречия между врачами и оптиками ограничивают гармоничное развитие сектора. Что касается дистрибуции, на организованную розницу приходится 12% объемов. Растет число молодых пользователей монофокальных линз, как и прогрессивных линз, при этом средняя цена монофокальных линз колеблется около 78 евро. В демографической ситуации доминирует «серебряная экономика»: 53% европейских расходов приходится на людей старше 65 лет, и ожидается, что этот сегмент будет резко расти.

• Дети, окружающая среда и здоровье: взгляд за пределы мелких частиц

Паоло Нуччи, Никола Ди Лерния

Интенсивный разговор, начавшийся с вопроса о связи между здоровьем зрения детей и загрязнением окружающей среды. Нуччи призывает к культурному сдвигу: зрение детей необходимо защищать так же, как и любой другой орган, подверженный воздействию мелкодисперсных частиц. Рассказывая о своём пути, он вспоминает, как чтение стало той искрой, которая привела его в медицину. Говоря о так называемой «утечке мозгов», он ясно замечает, что молодые специалисты теперь — «clerici vagantes» (блуждающие клерикалы), постоянно находящиеся в движении.

• Свет, фильтрация и визуальное качество: за пределами защиты

Алессандра Барзаги, директор по маркетингу линз EssilorLuxottica Wholesale Италия
Паоло Маркези, менеджер по продукции и маркетингу SEL Optical
Маттео Фузи, менеджер по продукции Filab

На сцене сменяют друг друга схожие и противоречивые мнения: свет – это жизнь, и, по словам Фарини, цель не в том, чтобы защититься от света, а в том, чтобы воспринимать его наилучшим образом. Исследования светопропускания сложны и требуют многих лет, но приводят к ключевому выводу: фильтрация света – это не просто защита, а улучшение зрительных характеристик (контрастность, антибликовое покрытие, комфорт). Барзаги же подчёркивает роль современной оптики: клиенты ищут визуальное качество, эстетику и модульные решения. Сегодня оптики должны предлагать не только модуляцию света, но и защиту.

Маркези подчёркивает актуальность профилактики, которая до сих пор недооценивается в оптических магазинах. Маттео Фузи предлагает ещё более техническую интерпретацию: для него задача заключается не только в фильтрации света, но и в его интерпретации. Он утверждает, что новые поколения линз должны быть способны «взаимодействовать» со зрительной средой, динамически адаптируясь к изменениям яркости. Наконец, Маркези подчёркивает, что центральным вопросом остаётся и визуальное образование, аспект, который часто упускается из виду.

• Будущее оптической розничной торговли

Джузеппе Стильяно, международный эксперт по розничному маркетингу 
Массимо Барберис, генеральный директор Rodenstock Italia
Марко Прокаччанте, генеральный директор Vision Group
Анналиса Марино, менеджер по торговому маркетингу ZEISS Vision Care
Маурицио Вероли, генеральный директор Hoya Italia
Роберто Яццолино, старший научный советник Dai Optical
Сабрина Лотто, руководитель отдела маркетинга и профессиональных услуг Menikon Soleko

Джузеппе Стиглиано подчёркивает, что внедрение генеративного ИИ революционизирует розничную торговлю: процесс принятия решений потребителями фрагментирован и быстр, и компаниям приходится адаптироваться к управлению несколькими точками соприкосновения одновременно. Массимо Барберис подчёркивает, что скорость, с которой люди сегодня оценивают товары и услуги, делает использование инструментов прогнозирования критически важным для предвидения потребностей и принятия решений, не перегружая покупателя. Марко Прокаччанте утверждает, что путь потребителя больше не линейный: сосуществуют несколько поколений с разным поведением, и ИИ может помочь сегментировать и персонализировать предложения в режиме реального времени. Аннализа Марино подчёркивает, что путь покупателя необходимо анализировать вертикально и детально, чтобы понять каждую точку соприкосновения и оптимизировать коммуникацию с конечным покупателем.

Маурицио Вероли утверждает, что фрагментация потребительского внимания требует комплексных стратегий, объединяющих данные, искусственный интеллект и эмпатию для обеспечения согласованного опыта просмотра и покупки. Роберто Иаццолино подчёркивает, что ИИ не заменяет человеческое суждение, а способствует более быстрому и точному принятию решений, фильтруя информацию и помогая специалистам предлагать более целевые решения. Сабрина Лотто добавляет, что для того, чтобы ориентировать покупателя в современных условиях, крайне важно сочетать технологические инновации с понятной, персонализированной коммуникацией, что позволяет избежать путаницы и повысить доверие к продукту.

• Пресбиопия, нейронаука и будущее: когда качество зрения встречается с познавательной способностью

Джорджио Паризотто, профессиональный и коммерческий директор EssilorLuxottica Wholesale

Доктор Паризотто обсуждает эволюцию пресбиопии: в будущем число пресбиопов в возрасте 45-64 лет уменьшится, но возрастет в возрасте 65-79 лет. Пресбиопия — это не только проблема остроты зрения: она затрагивает дорсальные и вентральные пути затылочной коры, которые связаны с движением и глубиной. Прогрессивные линзы нацелены на эти две системы. Три нейробиологические теории помогают нам понять будущее, включая сенсорную депривацию, которая подчеркивает влияние сенсорной функции на когнитивные способности. Для Паризотто решение очевидно: рецепты, замедляющие прогрессирование заболевания, использование прогрессивных линз и новых технологий на основе искусственного интеллекта.

• Препресбиопия, возраст и новые решения

Джанкарло Монтани, профессора оптометрии в Университете Саленто
Фабио Касалбони, директор SIOO
Стефано Амарена, тренер ZEISS Vision Care
Маттео Фузи, менеджер по продукту Filab
Аличе Паризи, менеджер по продукту OPTOVISTA
Анна Мария Николини, директор по маркетингу HOYA Italia

Входе этой увлекательной дискуссии Алиса Паризи затрагивает тему препресбиопии — часто упускаемого из виду, но критически важного этапа в развитии индивидуальных зрительных путей, начиная с первых признаков усталости. Стефано Амарена призывает нас выйти за рамки идеи возраста как барьера, напоминая нам, что качество зрения должно поддерживаться на протяжении всей нашей жизни. Фабио Казальбони подчеркивает, что линзы могут быть ценным инструментом уже в пятнадцать лет, когда появляются функциональные аномалии, и, в случае пресбиопии, как аккомодационные линзы помогают восстановить баланс конвергенции. Джанкарло Монтани подчеркивает важность превентивного оптометрического анализа, поскольку раннее выявление микроизменений в зрительной системе позволяет проводить более эффективные вмешательства. Маттео Фузи подчеркивает ценность модульных решений, которые адаптируются к цифровым привычкам пациента, а Анна Мария Николини, наконец, подчеркивает необходимость простой и конкретной коммуникации, способной помочь клиенту ощутить немедленные преимущества новых корректирующих технологий.

• ИИ и профессионалы: сотрудничество, а не замена

Чарльз Ди Бенедетто, оптометрист и специалист по контактным линзам

Специалист Чарльз Ди Бенедетто объясняет, как искусственный интеллект не заменит оптометристов, но станет мощным союзником профессионалов в области ухода за зрением. Благодаря предиктивным системам и передовым инструментам фильтрации ИИ сможет быстро определять пациентов, нуждающихся в срочной помощи, сокращать время приема и обеспечивать лучшую приоритизацию приемов. Однако Ди Бенедетто подчеркивает, что технологии никогда не заменят человеческие отношения. Способность оптометриста понимать индивидуальные потребности, улавливать тонкие сигналы и помогать пациентам выбирать наиболее подходящее решение для зрения остается незаменимой даже в условиях, когда машины становятся все более интеллектуальными. В этом смысле ИИ становится инструментом, который повышает эффективность человеческой работы, высвобождая время и ресурсы для того, что действительно важно: заботы о человеке и качестве его визуального опыта.

• Стартапы, технологии и революция 2025 года

Андреа Астарита, «Молодая оптометрия» 

Среди яркой атмосферы Presbyopia Forum 2025 особенно вдохновляющим моментом стали стартапы, которые меняют будущее зрения, вынося на сцену идеи, которые, кажется, приходят прямо из завтрашнего дня. Среди них выделяются компании, способные сочетать исследования, технологии и воображение. Mojo Vision со своей умной контактной линзой, удостоенной награды в 2024 году, предлагает устройство, которое не просто корректирует зрение, но взаимодействует с окружающей средой и пользователем, превращая его в невидимый интерфейс для новых форм восприятия. Oui Inc. Smart Eye, в свою очередь, стремится демократизировать проверку зрения благодаря приложению-камере, которое позволяет проводить проверку зрения где угодно, делая скрининг доступным даже там, где нет специализированных учреждений.

Lambda Vision открывает ещё более смелую перспективу, представляя искусственную сетчатку, способную имитировать повреждённые фоторецепторы и открывающую новые возможности терапии дегенеративных заболеваний. И наконец, Early Sight с её сверхвысокоточной ОКТ, в десять раз более точной, чем у лучших современных приборов, позволяет выявлять самые ранние признаки заболеваний сетчатки, что позволяет своевременно вмешаться, прежде чем повреждение станет необратимым. Эти инновации не только впечатляют, но и наглядно демонстрируют, как видение будущего уже началось.

• Новая пресбиопия 2020–2025: поведение, восприятие и психология

Валерио Альбертин, Ipsos, специалисты по исследованию рынка
Массимо Барберис, президент ANFAO Lens Group и генеральный директор Rodenstock
Алессандра Барзаги, директор по маркетингу Lenses EssilorLuxottica Wholesale Италия
Роберто Де Дженнаро, генеральный директор Dai Optical
Роберто Сколери, генеральный директор GreenVision
Маурицио Вероли, генеральный директор Hoya
Микеле Виллотти, администратор Optovista

В этой оживлённой и взвешенной дискуссии Валерио Альбертин подчёркивает, что консультанты должны обладать глубокими знаниями как рынка, так и поведения пациентов, поскольку только это может помочь сделать эффективный и персонализированный выбор. Массимо Барберис отмечает, что многие потребители воспринимают ношение контактных линз как признак старения – психологический аспект, который сильно влияет на подход к коррекции зрения. Алессандра Барзаги подчёркивает, что роль розничной торговли заключается не в том, чтобы приучать покупателей к адаптации, а в том, чтобы направлять их к естественному использованию очков, укрепляя доверие и уверенность в процессе покупки.

Роберто Де Дженнаро и Роберто Сколери добавляют, что потребители обращаются к офтальмологам, но часто получают противоречивую информацию о прогрессивных линзах, что приводит к путанице. Маурицио Вероли и Микеле Виллотти подчёркивают важность правильного сравнительного анализа решений и чёткой коммуникации, способной помочь покупателю ощутить реальные преимущества своего выбора, превращая линзы не в психологическое препятствие, а в инструмент, который реально улучшает качество повседневной жизни.

Выводы: новый горизонт для видения будущего

Форум по пресбиопии 2025 года наглядно продемонстрировал, что зрение — это уже не просто клиническая проблема, а сложная экосистема, в которой переплетаются нейронаука, технологии, маркетинг, психология и человеческие отношения. В Болонье прошла оживленная междисциплинарная дискуссия, в которой каждый вклад — от академических кругов до розничной торговли, от стартапов до повседневной практики оптиков — внес свой вклад в формирование более информированного и компетентного будущего. Таким образом, пресбиопия становится возможностью: шансом для инноваций, повышения профессионализма, укрепления альянса между специалистами и предоставления каждому качества зрения, которое влияет не только на глаз, но и на то, как мы живем в мире. Последнее послание ясно: будущее зрения уже началось , и оно зависит от знаний, сотрудничества и культуры эмпатии, которая ставит ценность личности в центр.