GENTLE MONSTER: ВОЗВРАЩЕНИЕ В ЕВРОПУ

Основанный в Сеуле в 2011 году Ханкуком Кимом, корейский бренд очков Gentle Monster всего за пятнадцать лет стал символом целого поколения и приобрел культовый статус на родине. В то время, когда многие предсказывают упадок традиционной розничной торговли, Gentle Monster демонстрирует, как интерактивный аспект может превратить магазины в настоящие места паломничества.

Компания Gentle Monster в первую очередь известна дизайном своих магазинов, который исследует границы между фантазией и реальностью, и в котором представленные оправы, кажется, становятся всего лишь аксессуарами. У каждого магазина своя уникальная история, но все они объединены общим визуальным языком, который превращает их в впечатляющие произведения искусства.
И наоборот, каждое открытие нового магазина привлекает огромные толпы миллениалов и инфлюенсеров, которые бесконечно публикуют селфи, видео
и фотографии впечатляющих высокотехнологичных инсталляций —
и, конечно же, самих очков.

Тем не менее, после пандемии COVID-19 присутствие бренда в Европе затихло:
его единственный флагманский магазин в Лондоне закрылся в 2020 году. С тех пор физическое присутствие компании ограничивалось лишь небольшим магазином
в лондонском универмаге Selfridges. Эффектные, буквально чудовищные дизайны магазинов, созданные собственной командой из 250 дизайнеров, архитекторов, художников и инженеров, благодаря которым каждое открытие становится сенсацией, с тех пор сосредоточились на родном городе Сеуле и других трендовых мегаполисах Азии и США. Например, в сентябре 2025 года в Сеуле открылся внушительный 14-этажный «Дом нигде», в котором разместилась не только штаб-квартира материнской компании iiCombined Co., Ltd., но и два ее дочерних бренда: Tamburins, косметический и парфюмерный бренд, и Nudake, специализирующийся на художественно оформленной выпечке и десертах. На верхнем этаже открылась корейская чайная, где подают исключительную продукцию Nudake.

Футуристические фантастические инсталляции

В прошлом году Gentle Monster триумфально вернулся в Европу с физическими магазинами. Предварительный показ состоялся в марте
во время Недели моды в Милане, в знаменитом 10 Corso Como, где была представлена ​​третья специальная коллекция, созданная
в сотрудничестве с Maison Margiela. Как обычно, атмосфера магазина характеризовалась футуристическими и фантастическими
арт-инсталляциями, напоминающими съемочную площадку, а также скульптурными глянцевыми витринами, демонстрирующими солнцезащитные и коррегирующие очки.

В октябре 2025 года в модном парижском районе Маре открылся флагманский магазин, который, как и ожидалось, привлек большое количество посетителей. Магазин занимает два этажа отреставрированного исторического здания. Как обычно, весь интерьер был разработан собственной командой дизайнеров компании в Сеуле. Прямо у входа покупателей встречают три кинетические скульптуры
в виде увеличенных, гиперреалистичных лиц. С едва заметными движениями головы и зрачков, а также моргающими ресницами, они, кажется, следят за движениями зрителей и взаимодействуют с ними. Они создают жутковато красивый и несколько призрачный эффект. Однако видимое переплетение кабелей и толстые белые нити проволоки, окружающие лица, намекают на их роботизированную природу.

Изображение слева: фасад флагманского магазина Gentle Monster в парижском районе Маре.
Изображение справа: дневной свет и искусственное освещение потолка заставляют скульптуру в форме звезды ярко сиять | Gentle Monster

В наполненном светом магазине глянцевые гладкие поверхности сочетаются с матовыми, неровными текстурами на стенах и потолке. Отдельно стоящая, органично круглая, хромированная витрина эффектно парирует красный цвет ковра. Глянцевая инсталляция на первом этаже, вдохновленная формами звезд и грибов, отражает падающий солнечный свет и небесно-голубой цвет ковра. Большие светодиодные экраны проецируют изображения моделей в необычных очках, словно завернутых в целлофан.

С самого начала Gentle Monster уделял особое внимание сотрудничеству с международными знаменитостями и выдающимися артистами. В прошлом году, например, бренд представил специальную коллекцию «2025 Bold Collection» в сотрудничестве с американской актрисой Тильдой Суинтон. Складные модели очков, у которых заушники и носоупоры складываются вместе с помощью невидимых шарниров, также произвели фурор.

Изображение слева: органические формы с глянцевой отделкой определяют интерьер;
Изображение справа: на огромных светодиодных экранах модели очков выглядят так, словно завернуты в целлофан | Gentle Monster

Результаты говорят сами за себя: только в 2025 году Gentle Monster получила выручку в размере приблизительно 518 млн долларов,
а операционная прибыль составила около 78 млн долларов. Международный бизнес составляет почти 40% выручки. Французский гигант предметов роскоши LVMH рано распознал этот потенциал как движущую силу творчества и в 2017 году приобрел 7%-ю долю в компании за 60 млн долларов. Google также оценил новаторский дух Gentle Monster, который позиционирует бренд на стыке дизайна, искусства
и технологий. В 2025 году технологический гигант приобрел 4%-ю долю в компании, оцененную в 100 млн долларов.

После провала запуска Google Glass в 2013 году Google снова активно работает на рынке умных очков и хочет в будущем действовать осторожно, особенно в плане дизайна – одной из главных причин провала на тот момент – и позиционировать свои умные очки следующего поколения с помощью Gentle Monster как модный аксессуар, а не просто как технический гаджет.

Согласно данным новостной платформы Ked Global, занимающейся цифровыми бизнес-новостями, стоимость компании-единорога
в настоящее время оценивается в 2,8 млрд долларов. Это означает, что стоимость Gentle Monster с 2020 года выросла почти втрое.
И это может быть еще не конец, поскольку партнерство с Google может положить начало новой эре: эре глобального бренда роскошных технологий.

Барбара Йегер, eyebizz.de