GUCCI ВОРВАЛСЯ В ТРОЙКУ ЛИДЕРОВ ИНДУСТРИИ РОСКОШИ
В 2023 году многие ведущие бренды сообщили о снижении доходов, среди различных факторов уменьшение вовлеченности мультибрендовых интернет-порталов в процесс покупки потребителя, колебания валютных курсов и осторожность потребителей.
В бизнес-индексе зимы 2023/24 Vogue Business разрыв между тремя ведущими игроками отрасли и оставшейся линейкой предметов роскоши продолжает увеличиваться. Gucci обгоняет Dior и возвращается на второе место с зимы 2021 года, возвращая себе место бренда №1 в омниканальном сегменте и ESG; в предыдущем Индексе эти направления возглавляли Burberry и Bottega Veneta соответственно. Prada продвигается вверх по рейтингу, поднявшись на три позиции, а Balenciaga вновь входит в десятку лучших.
1. Louis Vuitton, LVMH
Изменение ранга: 0
Бренд удерживает лидирующие позиции в четвертый раз подряд. Несмотря на то, что бренд является лидером только по одному направлению, блестящие финансовые результаты, зафиксированные в летом, и стабильно высокие показатели по всем остальным направлениям, позволяют Gucci и Dior попытаться его обогнать.
2. Gucci, Kering
Изменение ранга: +1
Несмотря на спад продаж в октябре прошлого года, Gucci возвращается на второе место впервые с зимы 2021 года в рамках омниканальности и ESG. К тому же бренд становится самым успешным брендом на Vogue Runway.
3. DIOR, LVMH
Изменение ранга: -1
Dior остается бесспорным лидером в сфере цифровых технологий, продолжая расти на большинстве платформ соцсетей благодаря обширной стратегии амбассадоров и контенту, появляющемуся на платформах. Хотя это люксовый бренд, который потребители покупают с наибольшей вероятностью, проблемой для дома будет сохранение своего культового статуса, поскольку привычки тратить деньги
на предметы роскоши становятся все более фрагментированными на фоне растущей осторожности.
4. Chanel, Chanel Limited
Изменение ранга: +1
Для потребителей предметов роскоши Chanel ассоциируется с наследием и статусом, поддерживая свою позицию самого знакового бренда в бизнес-индексе Vogue. Хотя, если не считать этого восприятия, бренд отстает от трех лидеров рейтинга. Инвестиции
в информирование о своей политике ESG, а также в омниканальные предложения сделают Chanel более конкурентоспособной.
5. PRADA, Prada
Изменение ранга: +3
Восходящая траектория Prada продолжится зимой 2023-2024 года, что делает ее самым большим ростом в топ-10. Навыки привлечения внимания к TikTok обеспечивают ажиотаж бренда на цифровых платформах, а устойчивое влияние Миуччи Прада как креативного руководителя помогает защитить бренд обращением к наследию.
6. Hermès, Hermès International
Изменение ранга: +1
Несмотря на экономические проблемы, покупательское намерение Hermès остается сильным. Бренд сообщил о положительных финансовых результатах в III квартале, что отражает стабильность его основной категории: сумок. Популярные сумки этого дома выдержали спад в других категориях роскоши благодаря своему впечатляющему инвестиционному качеству. Hermès продолжает пользоваться своим статусом и привлекательностью наследия, а также доверием потребителей.
7. Burberry, Burberry
Изменение ранга: -1
Потребители предметов роскоши демонстрируют возросшую вероятность покупки бренда по сравнению с шестью месяцами ранее. Несмотря на это, некоторая первоначальная шумиха утихла вокруг нового креативного директора утихла, и сравнительная эффективность бренда в большинстве социальных каналов начинает падать.
8. Saint Laurent, Kering
Изменение ранга: -4
Ранее бренд поднялся на четвертую позицию в весенне-летнем рейтинге 2023 года, а в индексе зимы 2023-2024 опустился на восьмое место. Вследствие сокращения онлайн-активности этот спад зависит от слабой поддержки в соцсетях и на Vogue Runway. Как покупательское намерение бренда, так и его пропаганда среди друзей и семьи продолжают расти. Его коммерческая привлекательность остается высокой.
9. Ralph Lauren, Ralph Lauren
Изменение ранга: 0
Ralph Lauren — один из двух брендов в топ-10 (наряду с Louis Vuitton), сохранивших свое девятое место. Американский бренд компенсировал снижение потребительского мнения ростом цифровых показателей, а его поворот к роскоши окупается на западных технологических платформах, а также на Vogue Runway, где возвращение бренда на Неделю моды в Нью-Йорке увеличило вовлеченность. Дальнейшие инвестиции в китайские социальные платформы укрепят его позиции.
10. Balenciaga, Kering
Изменение ранга: +1
Balenciaga снова входит в топ-10 после падения на пять позиций весной-летом 2023. Намерение совершить покупку стало ключевой областью улучшения для бренда, наряду с его подъемом на пять позиций в цифровом сегменте. Показ бренда весна-лето 2024 привлек почти вдвое больше участников, чем показ осень-зима 23, а преданность бренда креативному директору Демне оправдала себя.
Самый быстрый рост
Впервые в этом году Vogue Business предоставляет обзор самых быстрорастущих компаний в индексе. Исторически сложилось так,
что в первой десятке всегда доминировали привычные имена, но в этом году в нижней половине индекса наблюдается больше поворотов и сдвигов. В пятерке самых быстрорастущих брендов мы видим как более мелкие, так и более амбициозные бренды.
Учитывая зачастую более низкие показатели в этой сфере, небольшие стратегические изменения могут иметь большое значение. Однако ограниченность ресурсов или повышенная подверженность волатильности также могут затруднить брендам поддержание стабильных показателей. Успехи в сфере цифровых технологий, инноваций и потребительских настроений способствовали возвышению этих пяти игроков. Часто новые успехи в области цифровых технологий и инноваций могут принести брендам быстрые победы, но для того, чтобы они привели к реальным изменениям в восприятии потребителей, может потребоваться больше времени, что делает достижения Carolina Herrera и Mulberry в этой области еще более похвальными. Но потребители могут быть непостоянными, и мы будем следить за тем, удастся ли сохранить такое понимание потребительских настроений в будущих рейтингах.
