ИТАЛИЯ: БУМ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫХ ОЧКОВ В ОНЛАЙН-ПРОДАЖАХ
Купить солнцезащитные очки онлайн? Еще несколько лет назад это казалось немыслимым, но сегодня это стремительно растущая тенденция. Благодаря простоте возврата и растущему желанию примерить очки в магазине перед покупкой онлайн, рынок цифровых солнцезащитных очков процветает.
По данным Trovaprezzi.it, итальянской компании-лидера на рынке сравнения цен для операторов электронной коммерции, в 2024 году поисковые запросы на солнцезащитные очки выросли на 126% по сравнению с 2023 годом, с 319 тысяч до более чем 721 тысячи. А 2025 год начался еще лучше: за первые два месяца года количество поисковых запросов уже достигло 88 тысяч, что на 188% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Самые желанные очки 2025 года
Ray-Ban подтверждает свои позиции как лидирующий бренд в онлайн-поиске, завоевав почти половину предпочтений пользователей. На значительном расстоянии следуют Oakley, Prada и Persol, которые делят между собой оставшиеся доли интереса. Однако 2025 год может ознаменовать смену тенденции: в первые два месяца года самой востребованной моделью солнцезащитных очков будет Saint Laurent, а лидером предпочтений станет Mica SL 276. Далее следует Prada PR15WS, в то время как Ray-Ban сохраняет сильные позиции в рейтинге, занимая последующие позиции с такими моделями, как Mega Wayfarer RB0840S и Wayfarer Ease с черепаховым принтом.
Важным фактом является резкое падение интереса к коллекции солнцезащитных очков Кьяры Ферраньи, которая за два года потерпела настоящее поражение в поисковых запросах в Интернете. В период с 2023 по 2024 год количество поисковых запросов сократилось на 62,4%, что уже свидетельствует о потере привлекательности среди потребителей. Однако наиболее очевидный обвал произошел в первые два месяца 2025 года, когда снижение составило 88,2% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Эти данные подчеркивают, что на данный момент имя Кьяры Ферраньи больше не является движущей силой продаж этой категории продуктов.
Формы
Анализ предпочтений пользователей показывает, что наиболее востребованной формой солнцезащитных очков является овальная — на нее приходится 21% поисковых запросов. Далее следуют прямоугольные и круглые оправы, набравшие по 17% предпочтений, которые высоко ценятся за свою универсальность. Квадратные и геометрические оправы составляют по 11,5%, за ними следуют классические модели каплевидной формы (9%) и стиль «кошачий глаз» (9%), который продолжает вызывать интерес, особенно среди покупательниц. Спортивные оправы замыкают рейтинг, составляя 4% поисковых запросов, что является признаком небольшой, но четко определенной рыночной ниши.
Ценовой тренд
Покупка солнцезащитных очков онлайн во многом зависит от динамики цен, колебания которых со временем могут быть значительными.
Сравнивая лучшие цены, доступные в феврале 2024 года и феврале 2025 года, можно заметить существенные различия: например, модель Saint Laurent Mica SL 276 подешевела на 18,5% — с 195 евро до 158,90 евро. Напротив, цена на Prada PR15WS немного выросла — на 3,6% — со 168 до 174 евро. Модели Ray-Ban также демонстрируют разную динамику: цена на модель Wayfarer Ease в черепаховом цвете выросла на 9,3% — с 89,50 евро до 97,80 евро.
Эти колебания демонстрируют, что сравнение цен является незаменимым инструментом для потребителей, желающих совершать покупки по лучшей цене, избегая повышения цен и пользуясь лучшими предложениями, доступными в Интернете.
Комплект потребительской онлайн-идентичности 2025 года
Аудитория, ищущая солнцезащитные очки онлайн, поровну разделена на мужчин (52%) и женщин (48%), при этом наиболее активна возрастная группа 35–44 лет (26% поисков). Географически рейтинг возглавляет Ломбардия с 33% поисковых запросов, за ней следуют Лацио (16%) и Кампания (8%). Однако наиболее активными регионами на 1000 жителей по-прежнему остаются Ломбардия (2,8 поиска) и Лацио (2,4), за которыми следует Трентино — Альто-Адидже (1,5 поиска).
«Данные Trovaprezzi.it подтверждают беспрецедентный бум солнцезащитных очков в 2024 году. Эта тенденция, которая также усилится в 2025 году, отражает радикальную трансформацию потребительских привычек, где поиск премиальных и технологически продвинутых продуктов сливается с необходимостью сравнивать цены и характеристики прозрачным образом. Ray-Ban становится лидером рынка, в то время как традиционная роскошь сохраняет прочную привлекательность с такими неоспоримыми иконами, как Saint Laurent и Prada. Chiara Ferragni, напротив, фиксирует снижение интереса, начиная с февраля 2024 года. Урок рынка ясен: инновации, подлинность и адаптация к социальной динамике являются столпами для конкуренции в экосистеме, где репутация и технологии необратимо переплетены». заключает Дарио Ригамонти, генеральный директор 7Pixel Srl
