КОНТРОЛЬ МИОПИИ ПОДВЕРГАЕТСЯ ИСПЫТАНИЮ

В начале октября редакция DOZ, Германия, хотела узнать: каково состояние лечения миопии
в оптометрических клиниках? Верно ли, что доказательная медицина прочно заняла своё место
в их услугах, или её потенциал всё ещё оценивается
с некоторой осторожностью? В онлайн-опросе приняли участие 74 специализированных оптометрических
и оптических компаний. Результаты: хотя лишь чуть меньше половины компаний отметили положительное влияние на продажи, участники в целом единодушны
в оценке актуальности лечения миопии в настоящее время и в будущем.

Регулярные осмотры у окулиста и индивидуально подобранные линзы являются частью современной терапии миопии. Некоторые респонденты хотели
бы, чтобы эта тема также обсуждалась педиатрами
и офтальмологами.

Управление миопией стало одной из ключевых тем первой выставки Opti после пандемии COVID-19 в 2022 году. С тех пор ни один оптик, регулярно посещающий отраслевые мероприятия,
не может игнорировать борьбу с близорукостью. Благодаря поддержке исследователей и представителей отрасли, которые представляли эту тему на конференциях, предлагая исследования и продукцию, а также демонстрируя её в магазинах, появился всё более широкий ассортимент товаров и услуг, особенно в сфере очковых и контактных линз. Поскольку в настоящее время отсутствуют статистические исследования о том, сколько компаний активно занимаются управлением миопией и как они оценивают его экономическую значимость, наш опрос может служить лишь приблизительным отражением текущих настроений: он выявляет тенденции среди участников,
но не претендует на окончательную достоверность.

Подавляющее большинство (64) компаний-участников управляются их владельцами. В опросе участвовали только девять сетевых магазинов и одна франчайзинговая компания. Большинство компаний работают с небольшими коллективами: 38 сообщили о наличии
от одного до пяти сотрудников, а 21 — до десяти человек. Чуть менее трети компаний расположены в городах, 23 — в пригородах,
а 21 — в сельской местности. По объёму выручки большинство компаний относятся к среднему ценовому сегменту: 24 компании сообщили о годовой выручке до 500 000 евро, 16 — о годовой выручке до 750 000 евро, а 22 компании сообщили о годовой выручке, превышающей 750 000 евро.

Для 54% лечение близорукости не имеет отношения к продажам.

Неудивительно, что дети и подростки представляют собой ключевую группу клиентов для многих специализированных розничных продавцов. 55 опрошенных оценили их как «важные» или «очень важные». Среди городских компаний 63 сообщили об активном предложении услуг коррекции миопии: 25 из них – более пяти лет, а 30 – до пяти лет. Только четыре компании полностью отказались
от таких услуг. В сельской местности 18 (из 21) внедряют коррекцию миопии, 16 из них – более пяти лет. Компании с высоким уровнем цен и большим оборотом внедряют её чаще среднего. Хотя 54% заявили, что не почувствовали никакого влияния на свой годовой доход, чуть менее половины участников отметили «скорее положительное» или «очень положительное» влияние коррекции миопии на свой годовой доход. Для последней группы клиентов группа детей и подростков неизменно была более значимой. Что касается внедрения,
37 компаний полагаются на специализированных экспертов, а 31 обучает весь свой персонал. Девять сетевых магазинов практически полностью нанимают специализированный персонал, в то время как магазины, управляемые владельцами, чаще обучают весь свой персонал. Также стоит отметить, что половина компаний регулярно посещает обучающие курсы или ищет информацию о продуктах для коррекции близорукости; треть компаний считают, что их предложение можно расширить.

Подавляющее большинство использует линзы для коррекции близорукости.

Наиболее распространёнными методами являются линзы для коррекции миопии (70 упоминаний) и контактные линзы (50 упоминаний). 32 компании используют ортокератологию, в основном в сочетании с линзами или контактными линзами, а двенадцать дополнительно предлагают атропинотерапию в сотрудничестве с офтальмологами. Только четыре компании используют все четыре метода одновременно; большинство сосредоточено на сочетании линз и контактных линз. Доминирование линз неудивительно, поскольку они обеспечивают самый простой доступ к этой теме и именно они сделали её популярной в последние годы.

Это также подтверждается данными об активных пользователях ортокератологии: хотя ортокератологию как вид терапии предлагают лишь 24% компаний, более половины из них работают с коррекцией миопии более пяти лет. Это означает, что те, кто начал коррекцию миопии на ранних стадиях, по-видимому, часто используют более широкий спектр доступных вариантов.

Опрос также показывает, что лечение миопии воспринимается как важное, но в то же время и спорное. Большинство участников (88%) считают лечение миопии «довольно полезным» или «очень полезным». Более половины опрошенных ожидают роста спроса в ближайшие пять-десять лет. Тем не менее, многие компании призывают к повышению осведомленности общественности и более активному участию страховых медицинских компаний. «Лечение миопии следует предлагать не из маркетинговых соображений, а потому, что мы заботимся о благополучии детей», — пишет один из участников. Другой добавляет: «Пока страховые медицинские компании не будут участвовать, лечение будет оставаться слишком дорогим для многих семей». Помимо поддержки, есть и критические голоса: «Ажиотаж преувеличен. Нам нужно больше научной ясности, прежде чем эта тема раздуется еще больше». Другие выступают за прагматизм: «Слишком много разговоров и технических терминов вокруг этого — просто делайте это!»

«Сделайте измерение длины глаз повседневной практикой»

Некоторые подчёркивают, что долгосрочные преимущества заключаются скорее в лояльности клиентов и укреплении имиджа, чем в краткосрочной прибыли. Некоторые комментарии также указывают на недостаток информации, недостаточное сотрудничество и необходимость чётких стандартов. Раздаются призывы к единым рекомендациям, прозрачному взаимодействию с родителями и более широкому освещению этой темы в СМИ. «Офтальмологи должны сделать измерение аксиальной длины у детей рутинной процедурой», – повторяется в пессимистичном тоне. Другие настаивают на том, что лечение миопии «не должно становиться вопросом финансовых возможностей».

Впервые опубликовано в DOZ 12/2025.