КТО ПОБЕДИТ В БИТВЕ ЗА СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ОЧКИ КЛАССА ЛЮКС ЭТИМ ЛЕТОМ?
Ничто так не говорит о лете, как солнцезащитных очков. Этот аксессуар ежегодно становится надежной вещью, появляясь в бесчисленных уличных образах, кампаниях и фотографиях знаменитостей, но конкуренция растет, поскольку в этом году на рынок вышли такие независимые бренды, как Christopher Esber и Namacheko. Только на сайте Selfridges можно выбрать из 58 люксовых брендов, а какие из них захватили дух в 2024 году?
По данным Lyst, этим летом популярность Saint Laurent резко возросла. С мая число запросов на эту марку выросло на 41% в месяц. Это произошло благодаря коллаборации Saint Laurent Rive Droite и классических Ray-Ban Wayfarer, в создании которых приняла участие девушка поколения Z, модель Хейли Бибер. Лимитированный выпуск стал первой официальной коллаборацией Saint Laurent в области очков и был освещен в таких изданиях, как GQ, V Magazine, Nylon
и L'Officiel, и сразу же раскуплен. Стратегическое партнерство с Розой из Blackpink и голливудской звездой Домиником Сессой, которые выкладывали свои фотографии в солнцезащитных очках Saint Laurent в Instagram*, еще больше усилило ажиотаж.
Очки Prada от Luxottica Group стали еще одним ярким примером. В июле на TikTok было 3 755 сообщений с тегом #pradaeyewear, в которых пользователи делились видеороликами с распаковкой и укладкой; это первый случай появления хэштега, связанного с очками,
в тренд-трекере Vogue Business. Знаменитости в лице Пита Дэвидсона и Лили Аллен, а также вирусные кампании с участием Джейка Джилленхола также способствовали росту спроса. В результате, по данным Euromonitor, доля бренда Prada на мировом оптическом рынке выросла на 8% в этом году и достигла 300 млн долларов, что составляет 3% от общего объема мирового рынка очков класса люкс.
«Солнцезащитные очки становятся все более важными для итоговой прибыли любого розничного продавца модной одежды класса люкс, - говорит Наташа Казин, старший консультант Euromonitor. - Очки - это точка входа потребителя в роскошь, особенно для молодых представителей поколения Z, которые пока не могут позволить себе роскошные сумки, часы или обувь».
Она добавила, что потребители из поколения Z могут стать пожизненными приверженцами бренда.
«Солнцезащитные очки - это способ для целеустремленных покупателей заимствовать культурный капитал люксовых брендов, служащий для них способом соответствовать идентичности и престижу бренда», - говорит модный обозреватель Джессика Вагстафф. Она отмечает, что очки имеют высокую наценку, и покупатели готовы платить до 600 фунтов стерлингов за пару роскошных моделей - это большой бизнес.
Сотрудничество может способствовать шумихе (и продажам)
Не только Saint Laurent выиграл от модели сотрудничества этим летом.
Лара Джанджи, основной и сознательный покупатель лондонского концепт-стора LN-CC, назвала коллаборацию Gentle Monster x Mugler рождением самых популярных очков этого лета. «Дизайнерские коллаборации Gentle Monster с Mugler и Maison Margiela стали настоящим событием. В частности, с Mugler было очень здорово видеть, как бренд ссылается на свои очки «Fourmis» из коллекции высокой моды 1997 года», - соглашается Олли Кокс, автор онлайн-платформы моды Culted.
По словам Кокса, такие коллаборации создают шумиху и повышают узнаваемость бренда благодаря сопровождающим их пиар-открытиям, которыми можно делиться и которые приманивают алгоритмы. Взять хотя бы недавнюю коллаборацию Gentle Monster с Дженни Ким из Blackpink: в пиар-коробке была необычная мягкая игрушка единорога. «Я буквально собираюсь стать агентом влияния только для того, чтобы получить такой пиар-пакет», - написал один из пользователей Instagram*. «Это самая крутая вещь, которую я когда-либо видел», - написал другой. Два сообщения Ким, адресованные ее 82 млн подписчиков, набрали в общей сложности более 11 млн лайков.
Но для успешной коллаборации не нужны персоны из списка «А» или исторические дома роскоши.
Лондонский концептуальный магазин Goodhood начал сотрудничать с перспективными брендами для создания эксклюзивных очков в надежде привлечь покупателей в магазин. «За последние несколько сезонов мы сотрудничали с нашими друзьями из Sun Buddies и Sub Sun, создавая собственные оправы Goodhood, поскольку наши покупатели всегда хотят найти что-то, чего они не могут найти больше нигде», - говорят основатели магазина Кайл Стюарт и Джо Синдл. Также они сотрудничали с берлинской компанией AF Reflect, чтобы представить свои совместные оправы на музыкальном фестивале Houghton, и «комментарии чуть не уронили наш Instagram». Солнцезащитные очки - это категория, которую теперь они хотят развивать.
Соответствие крупным летним событиям и тенденциям
Мода заняла центральное место на Олимпийских играх в Париже в этом году, и это оказалось рекламной площадкой и для очков.
Исторически сложилось так, что солнцезащитные облегающие очки считаются практичными, но не модными, однако сейчас спрос
на них резко возрос благодаря заметным местам на летних Играх. «Хотя все эти формы родились в спорте, мы наблюдаем их внедрение
в культуру, поскольку эти миры сталкиваются еще больше», - говорит Кайо Амато, руководитель отдела глобального маркетинга Oakley.
Более 2 000 олимпийских спортсменов носили солнцезащитные очки Oakley на Играх этого года. Среди них были такие громкие моменты, как пересечение бельгийским велосипедистом Ремко Эвенепоэлем финишной черты под Эйфелевой башней в очках Oakley. А также французская спортсменка Кассандр Богран завоевала золото в женском индивидуальном триатлоне, надев очки Oakley с силуэтом Radar EV Path.
