ОЧКИ ДОПОЛНЕННОЙ РЕАЛЬНОСТИ ОТ APPLE

В понедельник Apple анонсировала долгожданные очки смешанной реальности. Может ли это стать большим технологическим прорывом после многих лет проб и ошибок? 

Черно-серая гарнитура под названием Apple Vision Pro по цене $3499 позволяет владельцу испытать контент как дополненной, так и виртуальной реальности. Владельцы управляют устройством движениями глаз
и рук, своим голосом и небольшим циферблатом на устройстве, похожем на тот, что есть на Apple Watch — пульт дистанционного управления не требуется.

Apple представила устройство на ежегодной Всемирной конференции разработчиков, WWDC, предназначенной для обмена обновлениями оборудования и программного обеспечения
с разработчиками со всего мира. Во время демонстрации компания продемонстрировала ранние примеры того, как пользователи могут использовать эту технологию в повседневной жизни: для просмотра иммерсивных фильмов или видеоигр, для захвата видеоконтента из внешнего мира или проведения встреч и звонков с другими людьми, а также для просмотра трехмерных цифровых изображений, контент, наложенный на внешний мир.

Эти возможности имеют различные последствия для других отраслей. У разработчиков видеоигр и фильмов уже есть естественный прецедент, а инструменты для повышения производительности и обучения были ранними примерами, которыми Apple поделилась. Многие существующие приложения для iPhone или iPad уже совместимы, а это означает, что у разработчиков может быть преимущество
в том, как расширяться с помощью этой технологии. 

Во время презентации Apple не упомянула о каких-либо возможностях отслеживания, которые обеспечивают настоящую смешанную реальность, таких как способность обнаруживать людей и одевать их в цифровую одежду или накладывать цифровой контент на существующие здания, как это умеет делать приложение для смартфонов Snapchat. Это означает, что для моды ранним использованием может быть возможность транслировать показы мод или другие моменты рассказывания историй в более привлекательной среде или возможность для покупателей крутить и переворачивать 3D-продукты в натуральную величину в своей собственной среде. В будущем можно было бы вообразить опыт совершения покупок, включающий персонального покупателя и ассортимент товаров, отображаемый
в поле зрения потребителя, а не на прямоугольном экране.

Apple Vision Pro, который будет доступен в начале следующего года, с помпой возрождает категорию умных очков. И модные,
и технологические компании уже много лет присматриваются к умным очкам (у которых нет возможностей дополненной реальности), очкам дополненной реальности и гарнитурам виртуальной реальности. Meta, Amazon, Snapchat, Microsoft и другие, такие как Magic Leap, выпустили свои собственные версии технологии с разной степенью успеха, но ни одна из них не стала по-настоящему популярной. 

Более 10 лет назад на подиуме показа Дианы фон Фюрстенберг были широко представлены Google Glass, которые отображали цифровые уведомления поверх поля зрения владельца. Потребительская версия Google Glass, которую некоторые считали преждевременной, в конечном итоге была прекращена в 2015 году. Совсем недавно Balmain в партнерстве с Meta выпустила небольшую коллекцию фирменных гарнитур Oculus VR в 2018 году, Gucci сотрудничал с Snapchat в версии свои умные очки в 2019 году, а Ray-Ban в партнерстве с  Meta выпустила свои первые умные очки , представленные в сентябре 2021 года.

Но эти и другие проекты не получили ожидаемого импульса. За последние шесть месяцев Meta уволила тысячи сотрудников,
в том числе некоторых из тех, кто работал в Reality Labs, которая занимается проектами расширенной реальности. Первые участники, включая HoloLens и Magic Leap от Microsoft, столкнулись с огромными разочарованиями и неудачами. Выжидая, Apple получила преимущество в виде более продвинутых технологий и, возможно, извлекла уроки из ошибок первых, но компания сталкивается
с большим давлением, чтобы предоставить готовое для потребителя устройство. 

Эксперты в области моды и технологий считают заявление Apple крупным прорывом в массовом внедрении расширенной реальности, которая считается ключевым элементом метавселенной, особенно с учетом того типа фандома и охвата, на который, как правило, вдохновляют обновления Apple. Это происходит в то время, когда энтузиазм по поводу метавселенной и связанных с ней технологий (виртуальные миры, цифровые товары, NFT) начал ослабевать. 

Apple надеется, что Vision Pro познакомит широкую общественность с пространственными вычислениями, широким спектром технологий, которые относятся к тому, когда машины взаимодействуют с окружающей средой и объектами физического мира. По словам генерального директора Apple Тима Кука, это первое устройство от производителя iPhone, которое люди рассматривают и добавил,
что это начало пути, который в конечном итоге должен «изменить то, как мы общаемся, сотрудничаем, работаем и развлекаемся».

Каждый раз, когда Apple представляет новый аппаратный или программный продукт, мода, как правило, обращает на себя внимание как из-за потенциала новых возможностей (таких как новые функции приложений и улучшенные камеры), так и из-за того, что само устройство становится модным аксессуаром, подобным Apple. Следите за тем, чтобы это расширилось до партнерских отношений
с Nike и Hermès. Очки Apple Vision Pro представляют собой похожее обстоятельство, в котором бренды теперь должны более внимательно рассмотреть, как их приложения и опыт могут использовать преимущества этого нового формата (чья операционная система называется VisionOS), и могут ли они разработать модные аксессуары или партнерские отношения, которые применят магию роскоши для этого нового гаджета.

Захотят ли люди его носить? Само устройство «действительно красивое», говорит Мэтью Дринкуотер, который в качестве главы Агентства инноваций в области моды Лондонского колледжа моды годами тестировал возможности использования очков смешанной реальности в моде. Он отмечает, что примеры использования 3D-объектов и технологий были действительно ограничены
в первоначальной презентации, и «это то, что будет иметь решающее значение для массового распространения».

Часто новые устройства сталкиваются с загадкой «курица или яйцо»: им нужен отличный контент для привлечения новых пользователей, но разработчики и бренды не заинтересованы вкладывать средства в контент для конкретных устройств, если количество пользователей недостаточно, чтобы оправдать расходы. С этой целью высокий ценник предполагает, что средний потребитель вряд ли будет стоять в очереди в магазине Apple, чтобы быть одним из первых. Скорее всего, первыми его купят поклонники XR, некоторые предприятия
и геймеры. 

«Для массового внедрения Apple нужно будет снизить цену. Им также нужно будет сосредоточиться на том, чтобы сделать его простым
в использовании, удобным и иметь интересный контент». Вам слово, мододелы.

Мэган Макдауэлл | VOGUE Business (публикуется в сокращении)

Рис. 1. Передняя часть Apple Vision Pro представляет собой единую стеклянную панель, которая может быть прозрачной или непрозрачной, в зависимости от предполагаемого опыта пользователя | Фото: Apple

Рис. 2. Модульная гарнитура использует внешний аккумулятор, которого хватает на два часа. Его также можно персонализировать оптическими вставками для коррекции зрения.