Четвертая коллаборация Maison Margiela и Gentle Monster, которая стартовала 29 октября с коллекцией, рассматривающей «деконструкцию» не столько как дизайнерскую технику, сколько как способ восприятия мира. В 68 моделях партнерство переосмысливает знакомые силуэты очков за счет преувеличенных пропорций, сжатых форм и нетрадиционной отделки.
Если очки обычно призваны помочь нам лучше видеть мир, то эта коллекция исследует, что происходит, когда они делают мир — и человека, который их носит, — немного сложнее для восприятия.
Коллекция включает 43 пары солнцезащитных очков и 25 оправ, от крупных моделей, закрывающих лицо и расширяющих поле зрения владельца,
до узких, приподнятых оправ, плотно обтянутых кожей, создающих ощущение второй кожи. Некоторые модели выглядят деформированными или намеренно измененными, создавая впечатление, что предметы прошли через процесс физической деформации, а не традиционной доработки. Четыре фирменных белых шва Maison Margiela сохранились на заушниках, в то время как некоторые тонкие оправы представляют новый вариант, где швы словно парят вдоль краев. Детали характерны для Margiela: брендинг, идентифицирующий предмет, и одновременно ставящий под сомнение необходимость такой идентификации.
В рекламном ролике, снятом Алексом Прагером, напряжение перерастает
в лихорадочную городскую встречу. У главной героини всего десять минут, чтобы встретиться с кем-то, и её спешка по городу превращается в странную череду персонажей, каждый из которых демонстрирует свой уникальный силуэт очков. Интерес Прагера к необычному, скрывающемуся в обыденной жизни, обеспечивает фильму естественное сходство с основной идеей сотрудничества. Вместо того чтобы представлять очки как отдельные продукты на отполированном фоне, повествование делает их частью меняющегося социального ландшафта, где внешний вид становится своего рода представлением, а личность, кажется, меняется с каждым проходящим мимо лицом.
Главная идея кампании — отказ рассматривать очки как просто аксессуар. Крупные оправы одновременно скрывают и раскрывают многое, а деконструированные формы превращают знакомые предметы в нечто слегка необычное. Это противоречие придает коллекции концептуальную глубину: очки становятся одновременно инструментами самопрезентации и маскировки. Фильм Прагера обеспечивает нарративную основу для этих идей, хотя быстрая смена персонажей также рискует сделать отдельные модели похожими на мимолетные эпизоды.
Пространственное расширение сотрудничества следует той же логике. В честь запуска в восьми городах мира откроются специальные временные пространства, воплощающие деконструкцию в незавершенную среду, определяемую неустойчивыми формами и неправильными очертаниями. Такой подход дает возможность сделать визуальный язык коллекции осязаемым за пределами рекламного ролика и изображений продукции. Успех этого воплощения будет зависеть от того, будут ли эти пространства способствовать подлинному открытию, а не просто воспроизводить эстетику незавершенности — различие, которое имеет значение, когда несовершенство является не случайностью, а смыслом.
по материалам Gentle Monster
