Выставка MIDO 2027 года пройдет под новым слоганом «Eyewearland Milano»
Для предстоящей выставки MIDO, которая пройдет в выставочном центре Fiera Milano Rho с 6 по 8 февраля 2027 года, выбрала новый слоган «Eyewearland Milano». Это знаменует собой значительную эволюцию бренда, направленную на позиционирование мероприятия как взаимосвязанной глобальной отраслевой экосистемы, а не просто традиционного торгового салона. Кампания «Eyewearland Milano» развивает идеи предыдущей кампании «Welcome to Eyewearland», символизируя бизнес, инновации, креативность, производство, дистрибуцию и образование.
Поскольку мероприятие начинается 6 февраля, что совпадает с началом китайского Нового года по лунному календарю, организаторы подготовили специальные туристические пакеты для участников из Вэньчжоу, Шэньчжэня и Шанхая. Эти пакеты дополняют существующие туристические предложения для участников из США, Канады и Латинской Америки.
- Компания Tokai Optical запускает новый бренд прогрессивных линз, ориентированный на тех, кто впервые пользуется такими линзами.
Компания Tokai Optical 1 сентября 2026 года запустила новую линейку прогрессивных линз Smart Select, предназначенную для людей
с пресбиопией в возрасте от 40 лет и старше. Японский производитель линз позиционирует эту линейку как средство, облегчающее переход для тех, кто впервые использует прогрессивные линзы, ссылаясь на растущие жалобы на напряжение при зрении вблизи, связанное с использованием смартфонов и компьютеров.
- Франция рассматривает возможность запрета рекламы очков и слуховых аппаратов, отрасль выступает против.
Правительство Франции активизировало усилия по запрету рекламы очков и слуховых аппаратов, проведя 4 сентября встречу
с профсоюзами оптиков, аудиопротезистов и производителей. Власти заявляют, что запрет положит конец агрессивным методам продаж и снизит стоимость медицинского обслуживания. После встречи с профсоюзами правительство отложило публикацию окончательного варианта постановления, но не отказалось от плана.
- От окулиста к оптику: рецепт как ускоритель
Исследование, проведенное среди 500 итальянцев старше 40 лет и представленное на Форуме по пресбиопии в Неаполе в 2023 году, выявило особенности поведения, ожидания и неоднозначные моменты процесса, который начинается в кабинете врача еще до посещения оптического салона.
В этом исследовании, проведенном по заказу компании Toluna организаторами форума и представленном на пятом мероприятии, было опрошено 500 человек старше 40 лет. Им был поставлен диагноз пресбиопия и они прошли офтальмологическое обследование в течение последних 18 месяцев. Это была поведенческая, а не клиническая выборка: важен не диагноз, а опыт пациента-покупателя, от визита до покупки.
68% пациентов обращаются в частные клиники. Время ожидания короткое: 61% получают запись на прием в течение 15 дней, 76% —
в течение 30. В государственных клиниках этот показатель ниже: только 22% ждут менее недели по сравнению с 47% в частных, но для большинства время ожидания остается приемлемым. Средняя продолжительность визита: 29 минут. Наибольший интерес для отрасли представляют данные о том, что в 48% случаев этот осмотр выявляет дополнительные заболевания: в первую очередь синдром сухого глаза (28%), катаракту (12%) и глаукому (7%). Таким образом, прием по поводу пресбиопии очень часто позволяет выявить заболевания,
о которых пациент не знал.
Офтальмолог рекомендует тот или иной продукт в 91% случаев. На первом месте прогрессивные линзы (40%), за ними следуют офисные (29%) и готовые очки для чтения (28%). Письменный рецепт выдается в 68% случаев. Рекомендует ли офтальмолог конкретного оптика? Нет, в 91% случаев. Только 7% получают рекомендацию о том, где заказать очки. Таким образом, выбор полностью ложится на пациента: это не обязательно проблема, но это факт, который следует учитывать тем, кто работает в сфере поставок медицинских товаров
и оптической продукции.
68% этих пользователей посещают окулиста в течение десяти дней. Среди тех, кто получил письменный рецепт, этот процент возрастает до 81%, а среди тех, кто его не получил, он падает до 63%. 31% из этой группы не посещают окулиста в течение этого периода времени. Таким образом, рецепт — это не просто клинический инструмент, а фактор, влияющий на поведение: его отсутствие не означает, что пациент сдаётся, но значительно замедляет процесс.
С момента основания в 2019 году Форум регулярно инициирует исследования, меняющие оптический рынок Италии. Так, проект 2023 года помог наладить диалог и ускорить сотрудничество между офтальмологами и оптиками. В следующем году их совместные руководства и создание Обсерватории пресбиопии позволили запустить проект по поиску идеального пути лечения пациентов. Завершив в 2025 году цикл исследований пресбиопии, Форум с ноября 2026 года меняет вектор развития, чтобы открыть новые перспективные направления
в индустрии.
Николас Ди Лерния, b2eyes TODAY
