По данным отчета BoF-McKinsey State of Fashion 2025, счастливые и хорошо обученные продавцы-консультанты играют ключевую роль в возобновлении спроса на личные покупки.
- Результаты текущего отраслевого отчета Spectaris
«Рынки, потребители и тенденции»: компания Spectaris опубликовала текущие рыночные показатели сектора офтальмологической оптики в новом отраслевом отчете. Ниже приводим важные результаты.
Согласно отчету, офтальмологическая оптика находится на растущем рынке, не в последнюю очередь потому, что демографические факторы автоматически приводят (новых) клиентов в магазины. Кроме того, все больше детей и молодых людей страдают близорукостью, а цифровой образ жизни требует больше работы за экраном, что повышает требования к хорошему зрению. Информированность населения в вопросе здоровья глаз также высока.
- Небольшой рост в последние годы заметен на фоне потребительского климата, который значительно ухудшился с конца 2021 года
и с тех пор достиг «драматических масштабов». В настоящее время это страдает главным образом от краха перспектив доходов,
а увеличение склонности к сбережениям из-за беспокойства о будущем также создает нагрузку на потребление. - Число людей, носящих очки и контактные линзы, продолжит расти в ближайшие несколько лет: доля людей в возрасте 65 лет
и старше составляла 22,2% в 2022 году и вырастет до 27,4% к 2035 году. Однако, согласно прогнозам, начиная с 2035 года рост
может снизиться (к 2070 году он увеличится лишь до 29,7%).
Тот, кто замечает плохое зрение при чтении, часто пытается использовать готовые очки.
- Доля людей, которые носят очки и нуждаются в очках для чтения, значительно увеличилась с 27% до 35% по сравнению с опросами 2014 года. Очки для чтения особенно распространены в возрастной группе 45+ лет и особенно среди людей, у которых есть только готовые очки, а не очки, изготовленные оптиком. Из тех, кто носит только готовые очки, 80% пользуются очками для чтения. Похоже, что многие, замечающие плохое зрение во время чтения, обходятся, по крайней мере временно, готовыми очками и не ходят
в оптику. - Местоположение компании по размеру: в среднем половина компаний расположена в населенных пунктах с населением до
20 000 человек. Только 8% компаний расположены в местах с населением более 500 000 человек. По данным Федерального статистического управления, в настоящее время существует 14 городов с населением более 0,5 млн человек. В категории с объемом продаж более 750 000 евро каждая восьмая компания расположена в одном из этих крупных городов.
Возрастная группа 51-60 лет остается наиболее привлекательной целевой группой.
- По данным Euronet (исключая сетевые магазины), большинство клиентов оптических предприятий находятся в возрасте
от 51 до 60 лет (657 на бизнес в 2023 году), за ними следуют клиенты в возрасте 61-70 лет (117 на бизнес) и люди в возрасте
41-50 лет (92 на компанию). - Институт IfD Алленсбаха выяснил, по каким причинам потребители владеют только одной парой очков. Соответственно, 67%
не считают нужным иметь несколько пар очков, потому что «достаточно одной пары», а 31% говорят: «Мои очки мне очень подходят, поэтому другие мне не нужны». Для 25% вторая пара очков обходится слишком дорого. 14% сказали: «Я привык к своим линзам
и не хочу менять их на другие». 10% планируют купить вторую пару очков, но еще не нашли для этого времени, а 4% считают покупку второй пары очков слишком дорогой. Соответственно, оптикам важно свести на нет упомянутые причины увеличения продаж.
- Продажи контактных линз Johnson & Johnson в IVQ выросли на 6,3%
Johnson & Johnson сообщила о продажах контактных линз в размере 937 млн долларов в IV квартале 2024 года, что на 6,3% больше,
чем годом ранее, и на 7,4% больше при постоянных валютных курсах. Рост был обусловлен динамикой товарных запасов, ценовыми изменениями, продолжающимися высокими показателями Acuvue.
- Meta* разрабатывает умные очки для Oakley
По данным Bloomberg, компания Meta* и EssilorLuxottica расширяют свою категорию умных очков, разработав модель для спортсменов под брендом Oakley. По данным Bloomberg, который первым сообщил об этом, Meta* также работает над добавлением дисплея в нижнюю часть правой линзы своих очков Ray-Ban Meta для уведомлений и простых приложений. Согласно другим сообщениям, количество загрузок их специального приложения для смартфонов говорит о том, что умные очки Ray-Ban Meta будут продаваться как горячие пирожки в рождественский сезон.
Мета* признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
- Пути брендов LVMH и Stella McCartney расходятся
Дизайнер Стелла Маккартни выкупает миноритарный пакет акций, принадлежавший LVMH, в основанном ею доме спустя примерно пять лет после того, как его приобрела люксовая группа. Маккартни продолжит консультировать генерального директора LVMH Бернара Арно
и руководство группы по вопросам устойчивого развития в качестве глобального посла по вопросам устойчивого развития.
Дизайнер, чей бренд ранее был связан с конкурентом LVMH, компанией Kering, владеющей Gucci, удивила мир моды, когда в 2019 году ее бренд покинул Kering, чтобы объединиться с LVMH.
Это заявление прозвучало на фоне спада в индустрии роскоши, когда многие небольшие бренды испытывают большие трудности, чем крупные бренды, ориентированные на состоятельных и пожилых покупателей с большей покупательной способностью.
Маккартни, дочь Пола Маккартни из The Beatles, запустила свой одноименный лейбл в партнерстве с Gucci Group (тогда подразделением нынешней Kering) в 2001 году. Kering помогала Маккартни развивать ее бренд на протяжении 17 лет, партнерство закончилось в марте 2019 года, когда она выкупила свою 50% долю.
- Seaport-ODLM делает ставку на диверсификацию портфеля
Вслед за новым европейским дистрибьюторским партнерством с Bollé Brands французская компания Seaport-ODLM в 2025 году добавит
в свой портфель несколько брендов, чтобы охватить новые сегменты рынка и выйти за пределы внутреннего рынка.
Несколько недель назад компания объявила о европейском дистрибьюторском партнерстве с Bollé Brands, что ознаменовало ее выход
в сегмент спортивных очков. Другие дополнения к портфелю, запланированные на 2025 год, включают две новые лицензии
и приобретение французского бренда дизайнерских очков Nathalie Blanc. Компания стремится укрепить свои сильные позиции
на французском рынке, удвоив долю своего экспортного бизнеса в среднесрочной перспективе.
- Французская НПО анализирует выбросы углерода от очковых линз и оправ
Французский аналитический центр The Shift Project выпустил в партнерстве с национальным агентством медицинского страхования промежуточный отчет, посвященный различным медицинским устройствам, приобретенным во Франции. Они обнаружили, что французские потребители приобрели 32 млн линз и 16 млн оправ в 2023 году, что составило общий углеродный след в 130 ткCO2e.
В отчете подробно рассматривается доля различных компонентов (сырье, энергия, транспорт, упаковка и т. д.) в парниковом газе для обеих категорий продуктов.
- Vision Council отмечает умеренный рост на рынке США в 2024 финансовом году
Согласно последнему выпуску отчета The Vision Council's Market inSights, оптическая индустрия США выросла на 2,7% в течение 2024 года до стоимости в 68,3 млрд долларов.
