Ray-Ban возвращается к своим истокам с кампанией «The Icons» 2025 года — визуальной одой легендарному статусу бренда в мире очков, созданной
под утонченным взглядом Рафаэля Паваротти и креативным руководством Федры Малары и Филиппо Веццали.
Имея богатое наследие бренда, тесно вплетенное в ткань поп-культуры
XX века, Ray-Ban сталкивается с уникальной задачей: как переосмыслить культовое, не разбавляя его сути? Эта кампания пытается это сделать, погружаясь в ностальгию и одновременно нашептывая современную переоценку. Это изящный баланс между почтением и переосмыслением, облаченный в непреходящий шарм бренда.
На фоне строгой чёрно-белой палитры визуальные образы предстают без лишнего, чтобы оправы и лица в них оказались в центре внимания. Здесь присутствует кинематографическое качество: задумчивый свет, задумчивые взгляды и минималистичные фоны создают почти бергмановскую неподвижность. В кампании представлены четыре классических силуэта Ray-Ban — Aviator, Wayfarer, Clubmaster и Round Metal. Их носят персоны, представляющие собой срез мировой моды: намеренно неоднозначные по возрасту, полу и происхождению. Атмосфера созерцательная, стильно интровертная и спокойная уверенность, как будто у каждого героя есть своя личная история, намёк на которую кроется во взгляде.
Кампания исключительно хорошо скомпонована. Фотографии Рафаэля одновременно интимны и сдержанны, он почитает оправы как культурные артефакты, а не просто аксессуары. Черно-белая эстетика умело абстрагирует время, намекая, что истинный стиль не устаревает и не кричит. Более того, режиссура Вердери избегает распространённой ошибки чрезмерной интеллектуализации наследия. Вместо этого нас приглашают в тихий разговор об идентичности и постоянстве. Тем не менее, возникает вопрос, не упускает ли кампания в своей элегантной сдержанности шанс отразить более бунтарский дух Ray-Ban. Рок-н-ролл, антиистеблишмент — дерзость — в основном подразумеваются, а не ощущаются. Хотя минимализм прекрасен, немного больше фрикционизма, возможно, помогло бы визуальным образам засиять ярче в переполненном поле рекламы класса люкс.
Тем не менее, «The Icons» добиваются того, что всё реже встречается в модном маркетинге: они позволяют продукту говорить тихо, доверяя весу своего наследия, заполняющего тишину. Это брендинг как тихая уверенность, и он работает — хотя, возможно, в следующий раз не помешает более смелый намёк. В конце концов, Ray-Ban напоминает нам, что быть культовым — это не просто кричать, а оставаться безошибочно узнаваемым в мире, одержимом стремлением к переменам. Но даже легендам время от времени не помешает немного хаоса.
