Бренд и магазин, наряду с провокационными лозунгами в витринах, вскоре стали сердцем контркультурной идентичности Melrose (панки, рокабилли,
нью-вейверы) благодаря ярым последователям креативщиков
и знаменитостей, а также глубокой поддержке художников со стороны основательниц. Их подход к мерчандайзингу изменил способ восприятия потребителями очков: как скульптуры, которую можно рассматривать со всех сторон в торговом пространстве, которое напоминало художественную галерею. Среди отличительных деталей: закругленные кончики заушников, вдохновленные любовью Герарди к австралийским зеленым древесным лягушкам. Избегая видимых логотипов в своих дизайнах, кончики заушников в виде лягушачьих пальцев являются инсайдерским сигналом как среди архитекторов, так и среди трубадуров.

«Лицо — как произведение искусства. Оно заслуживает отличной рамы». Этот слоган определил знаковую, продолжительную черно-белую портретную рекламную кампанию компании с фотографом Грегом Горманом. П.-В. Герман появился в первой рекламе в 1982 году. С тех пор кампания представляла собой перекличку мятежников: Грейс Джонс, Элтон Джон, Джон Уотерс, Джордж Клинтон, Дэвид Хокни, Руфус Уэйнрайт, Зандра Роудс, сэр Иэн Маккеллен, Джоди Фостер, РуПол и, совсем недавно, Джастин Вивиан Бонд. 

Герарди родилась 8 июля 1946 года в Калифорнии. В коридорах одноименной средней школы города Хантингтон-Бич и уже передавая свой неординарный стиль в армейских ботинках (на выпускной, не меньше), Герарди познакомилась с Макрейнольдс. Пара мгновенно сблизилась на почве народной музыки и очков, и очки стали одержимостью для обеих. Когда подруги открыли магазин в Мелроузе
в 9 сентябре 1979 года, очки «все еще считались своего рода протезом. - вспоминала Герарди. - Было много запретов на их ношение.
Но мы бесстрашно копались в поисках отличных очков».
 
Через несколько месяцев после открытия они отправили эскиз французскому производителю очков: классическая ацетатная оправа, которая намекала на те, которые носят спасатели. Они окрестили стиль унисекс «The Beat». Затем последовали сотни влиятельных оригинальных дизайнов оправ в выразительных цветовых решениях, изготовленных в Европе и Азии в соответствии с высочайшими стандартами рынка.

Их отличительные фирменные оправы выставлялись в Лондонском музее дизайна, Лондонском совете ремесел, Лос-Анджелесском музее ремесел, Лондонском колледже моды и Чикагском Атенеуме и других. Лимитированная коллекция «Face It» — оправы laEyeworks, индивидуально украшенные художниками, дизайнерами и ювелирами, — гастролировали по всему миру. Страстные по отношению
к очкам как к объектам, Герарди и Макрейнольдс собрали обширную коллекцию винтажных фэнтезийных оправ, которая также гастролировала по музеям по всему миру.

С первого дня на витринах магазинов laEyeworks были размещены заставляющие задуматься двусмысленные сообщения и инсталляции, связанные с определенными местами, с участием заказанных художников, характеризующиеся необычным юмором, агитпропом
и празднованием абсурда, чтобы прокомментировать культуру, гендер и политику. 

Герарди посвятила значительные ресурсы и время свободе слова (что было обобщено в крылатой фразе «Uncensored Visions»), правам женщин и организациям по борьбе со СПИДом. На момент своей смерти она занимала пост президента совета директоров Art Matters, некоммерческой организации из Нью-Йорка, которая с 1985 года выделила 2000 грантов художникам. Она также регулярно входила
в состав национальных жюри по искусству и дизайну и читала лекции на международном уровне по дизайну и развитию брендов.

Впервые в своей истории в 1991 году Стэнфордская конференция по дизайну признала их оптические разработки в категории промышленного дизайна — важный прорыв для дуэта и для индустрии очков. В 1992 году они получили Золотую награду за дизайн продукта от журнала International Design Magazine . Подруги успешно занялись ресторанным бизнесом в 1980-х годах с ныне известными шеф-поварами Сьюзан Фенигер и Мэри Сью Милликен, в получивших признание критиков ресторанов City Café, City и Border Grill.

Герарди также была ярой защитницей окружающей среды, в частности, находящейся под угрозой исчезновения калифорнийской пустынной черепахи, а также была одним из независимых дизайнеров очков edCFDA, которые были частью инициатив и программ Совета дизайнеров моды (CFDA). В 2021 году Ассоциация женщин-оптиков (OWA) удостоила Герарди своей ежегодной премии OWA Pleiades
в знак признания ее действий по продвижению руководящей роли женщин в оптической промышленности. 

Макрейнольдс ушла с работы в 2011 году, и она продолжала вносить свой творческий вклад в качестве консультанта во время почти ежедневных утренних чашек кофе со своей школьной подругой.