На сентябрьской выставке MIOF 2025 компания «Аввита» представила инновационный проект — «оживающий стенд», созданный на базе технологии дополненной реальности (AR). Его задача заключалась не просто в том, чтобы привлечь внимание посетителей, но и предоставить им принципиально новый, интуитивный и наглядный способ ознакомиться с продукцией компании — буквально за несколько секунд.
«Мы понимаем, что на выставках у партнеров ограничено время. Наша цель —
не только впечатлить технологией, но и дать максимально удобный инструмент, который сразу объясняет суть продукта», — отмечает Юлия Шевалиева, руководитель отдела маркетинга ООО «Компания Аввита».
Для реализации проекта «Аввита» использовала платформу Web AR Studio, позволяющую запускать контент прямо в браузере без установки приложений. Достаточно было навести камеру смартфона на QR-код, затем на изображение — и статичная графика переходила в динамичное видео. AR-контент был интегрирован на ключевые носители: стенд, брошюры и демо-материалы, чтобы каждый посетитель мог протестировать технологию в удобном для себя формате.
В рамках AR-проектов были представлены видеоролики по ключевым продуктам, включая материалы о биометрических линзах B.I.G. Norm™ от Rodenstock. В интерактивных видеоблоках демонстрировались преимущества технологии: биометрическая адаптивность, обеспечивающая четкое зрение под любым углом и на разных расстояниях. Такой формат заменял длинные текстовые описания
и позволял партнёрам быстрее и глубже понять отличительные особенности продукции.
Проект вызвал высокий интерес среди посетителей: AR-контент просмотрели более 400 человек, исследуя разные изображения
и тестируя функциональность технологии. Интерактивный формат обеспечил высокий уровень вовлечённости — среднее время взаимодействия со стендом увеличилось почти в 3 раза по сравнению с традиционными материалами, что значительно повысило качество коммуникации с партнёрами.
Для компании «Аввита» «оживающий стенд» стал не только яркой выставочной инновацией, но и частью долгосрочной стратегии продвижения продукции. AR-механика помогает розничным клиентам быстро получить визуальную и понятную информацию о продукте, минуя длинные описания. Следующий шаг проекта — масштабирование технологии и разработка «оживающих» маркетинговых материалов для партнёров, чтобы они могли использовать такой формат в коммуникациях со своими покупателями.
