Европейская комиссия смягчила требования к маркировке офтальмологических линз, оправ и готовых очков для чтения. Теперь их можно сгруппировать под несколькими так называемыми основными UDI.
Европейская комиссия приняла поправку к Регламенту медицинских устройств (MDR), которая смягчает требования к одноразовому идентификатору (UDI) для офтальмологических линз, медицинских оправ
и готовых очков для чтения и продлевает переходный период для внедрения. Новый регламент предусматривает, что эти продукты больше не могут регистрироваться по отдельности, а могут быть сгруппированы под так называемыми основными UDI. Что должно значительно снизить нагрузку на производителей, оптиков и Европейскую базу данных медицинских устройств (EUDAMED).
Первоначально каждая пара оправ, линз и готовых очков для чтения должна была бы получить уникальный номер UDI и запись
в EUDAMED с 25 мая 2025 года. Согласно пресс-релизу отраслевой ассоциации Spectaris, которая работает над этим вопросом с 2021 года, это создало бы значительные проблемы, особенно для малых и средних предприятий.
Новый регламент позволяет группировать оптическую продукцию в соответствии с определенными клиническими параметрами,
что позволяет назначать единый основной UDI для всей группы продуктов со схожими характеристиками и группировать все оправы
с одинаковой комбинацией параметров дизайна под одним основным UDI. Крайне важно определить соответствующие параметры для обеспечения прозрачности и прослеживаемости.
Кроме того, период внедрения был продлен с двух до трех лет. Таким образом, у производителей есть время до октября 2028 года,
чтобы интегрировать новые правила в свои процессы. Это также дает оптикам больше времени для установки соответствующего оборудования и программного обеспечения для считывания и хранения номеров. Следующим шагом является разработка необходимых стандартов с ответственными органами выдачи для внедрения новых требований UDI на практике.
- Немецкий рынок оптики растет благодаря структуре продаж и инфляции, а объемы продолжают снижаться
Стоимость немецкого оптического рынка выросла на 3,4% в годовом исчислении до 6 975 млн евро в 2024 году, согласно последнему годовому отчету ZVA, немецкой ассоциации оптиков и оптометристов. Расширение рынка по-прежнему было обусловлено инфляцией
и эффектами ценового микса, поскольку продажи оправ и линз продолжали снижаться в объеме, хотя и более низкими темпами,
чем в предыдущем году. Количество магазинов сокращается, поскольку независимые оптики изо всех сил пытаются продать свой бизнес.
- Arts Optical сообщает о слабых продажах ODM во II полугодии и ожидает «очень сложных» показателей бизнеса в США в 2025 году
Китайский производитель очков Arts Optical (бренды CEO V, Miniboxx) сообщил о слабых продажах во II половине 2024 финансового года, что в основном обусловлено слабыми показателями его основного бизнеса - подразделения ODM. Доход от ODM в Европе, крупнейшем рынке Arts, снизился на 6% за весь год, тогда как в США и Азии он вырос на двузначные цифры. Однако компания ожидает «очень сложных» показателей в США в этом году из-за президента Дональда Трампа. Маржа продолжала снижаться в 2024 году, в основном
из-за ценового давления со стороны клиентов ODM.
- Carl Zeiss Vision International объявляет о соглашении о приобретении Brighten Optix
Carl Zeiss Vision International GmbH объявила о заключении соглашения о приобретении 100% акций компании Brighten Optix, базирующейся в Тайване, лидера в области ортокератологии и специальных контактных линз. Ожидается, что это приобретение расширит портфель решений Zeiss Vision Care по лечению миопии и укрепит ее глобальные позиции в области ухода за зрением за счет интеграции специальных контактных линз, а также сыграет ключевую роль в ее долгосрочной стратегии. Продукция Brighten Optix широко доступна
и используется специалистами по уходу за глазами и глазными клиниками в Большом Китае и по всей Юго-Восточной Азии; бренды включают линзы myOK. Делая заявление, компания сослалась на «проверенный и инновационный портфель специальных контактных линз Brighten Optix», отметив, что она предлагает «некоторые из самых передовых продуктов и брендов на рынке».
- CHARMANT Group и Esprit расширяют партнерство
Esprit и CHARMANT Group объявили о продлении лицензионного соглашения, которое охватывает разработку, производство
и дистрибуцию очков Esprit в Европе. Это успешное партнерство берет свое начало в 1994 году. Charmant Group привносит свой обширный опыт в разработку модных высококачественных оправ и солнцезащитных очков, которые отражают дух Esprit.
Бренд Esprit был основан в 1968 году Дугом и Сьюзи Томпкинс и символизирует яркий, расслабленный калифорнийский образ жизни. Разнообразие, подлинность и уверенность в себе — эти ценности характеризуют каждую коллекцию очков Esprit. Продление соглашения не только подчеркивает успешность многолетнего сотрудничества, но и знаменует начало новой главы — со свежими перспективами
и захватывающим шагом вперед для бренда Esprit в Европе.
- Kering Eyewear приобретает итальянского производителя линз (дополнение к сказанному)
ГК Kering класса люкс усиливает свои технические возможности и производственную независимость за счет приобретения производителя Lenti, итальянского производителя линз, известного своей технической точностью и оптическими инновациями.
Этот шаг укрепляет долгосрочную стратегию подразделения очков по ужесточению контроля над производственными операциями, особенно на рынке, который все больше определяется скоростью, качеством и эксклюзивностью.
Lenti привносит свой опыт в производство линз, а также специализированные знания в области высокопроизводительной обработки
и индивидуальной оптики. Внедряя эти возможности в производство, Kering Eyewear усиливает свои позиции в секторе очков класса люкс — не только как дистрибьютор и создатель бренда, но и как вертикально интегрированный игрок, способный контролировать процесс
от линзы до оправы. Это приобретение — больше, чем просто логистическая модернизация. Оно отражает более широкую перекалибровку в роскоши: возвращение к ремеслу, локальности и ценности встроенного опыта. Поскольку очки продолжают расти как ключевая категория, особенно среди модных домов, расширяющих предложения по образу жизни, владение производством становится стратегическим активом.
Присоединение Lenti подчеркивает намерение Kering Eyewear лидировать как в творческом направлении, так и в техническом исполнении — объединяя дизайнерскую чувствительность с оптической инженерией. Это взвешенный, но дальновидный шаг, отражающий текущую эволюцию группы от лицензированного оператора до полностью автономного дома по производству люксовых очков.
- Marcolin c Gant до 2032 года
Компания Marcolin и американский модный бренд Gant объявили о досрочном продлении эксклюзивного лицензионного соглашения
на разработку, производство и глобальное распространение солнцезащитных очков и очков для коррекции зрения. В прошлом Gant входил в портфолио Viva International, американского дистрибьютора, приобретенного Marcolin в 2013 году: теперь сотрудничество продлено до 2032 года, что еще больше укрепило связь между двумя компаниями. Gant, основанный в 1949 году, «является брендом
с корнями на Восточном побережье США и сильной европейской эволюцией, которая воплощает культурные ценности обоих континентов, — говорится в совместном пресс-релизе. — Качество и инновации являются основополагающими столпами бренда, рожденного из традиции пошива рубашек. Коллекция очков Gant Eyewear воплощает наследие американской спортивной одежды бренда, обогащенное более утонченными европейскими влияниями, предлагая современные солнцезащитные очки и оправы, не теряя при этом сути знакового стиля preppy бренда».
- Группа разработчиков программного обеспечения для электронной коммерции выходит на рынок оптической розничной торговли DACH
Продолжающаяся консолидация рынка оптической розничной в Германии привлекает новых игроков. Platform Group (TPG), компания-разработчик программного обеспечения для e-commerce, входит в сектор с приобретением двух небольших розничных сетей (около
30 оптик), и запуском интернет-магазина. Скоро будет объявлено о новых приобретениях. TPG стремится разработать многоканальную бизнес-модель в регионе DACH и планирует открыть свой интернет-магазин для независимых ритейлеров. Группа заявила, что она нацелена на выручку от продаж оптики и слуховых аппаратов в размере 60 млн евро с маржой Ebitda в 25% в 2026 финансовом году.
TPG осуществляет операции электронной коммерции B2B и B2C во многих секторах и, возможно, наиболее известна своим интернет-магазином обуви Schuhe 24.
- Snap во второй раз выйдет на потребительский рынок smart-очков
У Snap есть новая пара умных очков под названием Specs, предназначенная для использования на улице и запланированная к выпуску
в следующем году. Но генеральный директор Эван Шпигель не предоставил подробностей о самом продукте или его цене. Snap выпустила свои первые смарт-очки Spectacles в 2016 году, которые не смогли привлечь много покупателей. Играя в догонялки с Ray-Ban Meta
и другими смарт-очками, технологическая компания делает ставку на подход с открытой платформой, поскольку Specs будет запускать сторонние приложения.
- Все больше компаний DTC обращаются к старомодному маркетингу брендов в надежде завоевать лояльность клиентов.
Бренды, изначально работающие в цифровой среде и некогда известные своей активной рекламой в социальных сетях (от Rothy's
до Everlane), теперь делают ставку на сторителлинг, который повышает лояльность и создает долгосрочный рост продаж.
Сторителлинг (storytelling) - это искусство рассказывать истории, чтобы увлечь аудиторию, передать информацию, эмоции или ценности,
а также для достижения определенных целей, таких как продвижение бренда, укрепление доверия или обучение. Это не просто пересказ фактов, а создание истории, которая затрагивает чувства и вызывает отклик у слушателей или зрителей.
