Рухнувшие на 240 миллиардов долларов акции европейских компаний класса люкс - это только начало
После того как за последние месяцы их рыночная стоимость упала почти на четверть триллиона долларов, европейские компании класса люкс могут еще больше ослабить свое влияние на фондовом рынке по мере усугубления спада в Китае.
Акции компаний, производящих элитную одежду, сумки и ювелирные изделия, которые когда-то считались ответом Европы на американскую «Великолепную семерку» технологических мегакапов, томятся в ожидании спада расходов. Еще более зловещими являются признаки того, что китайские богачи, которые когда-то стекались в элитные бутики Парижа, Милана и Гонконга, могут больше не вернуться - их аппетит к дорогим вещам угас в результате падения экономики.
«Этот год более волатильный и болезненный, потому что он наступает после чрезмерного роста», - говорит Флавио Середа, инвестиционный менеджер GAM UK Ltd., имея в виду период сразу после пандемии, когда потребители, освобожденные от ограничений, тратили деньги на покупки и путешествия.
Для британского производителя культовых плащей Burberry Group Plc это обернулось изгнанием из лондонского фондового индекса FTSE 100, рыночная стоимость которого за последний год упала на 70%. Хотя это единственный крупный бренд, потерявший место в индексе акций роскоши, составляемый Goldman Sachs, потерял 240 млрд долларов с мартовского пика.
Больше всего пострадали акции компаний Gucci - владелец Kering SA и Hugo Boss AG, которые за последний год потеряли почти половину своей стоимости. Kering, некогда входившая в десятку лучших акций французского индекса CAC 40, теперь занимает 23-е место. А гигант индустрии LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, который еще год назад был крупнейшей компанией Европы по рыночной стоимости, опустился на второе место.
Сдувание «пузыря» расходов после пандемии стало очевидным в последних отчетах о прибылях. Kering, Burberry и Hugo Boss опубликовали предупреждения о прибыли, а в LVMH квартальная органическая выручка важнейшего подразделения по производству кожаных изделий выросла всего на 1% по сравнению с 21% годом ранее. Только бренды, ориентированные на сверхсостоятельных людей, такие как Hermès International SCA и Brunello Cucinelli SpA, избежали всей тяжести спада доходов.
«Медленнее и дольше»
Управляющие фондов, инвестирующих в акции компаний класса люкс, надеются, что в следующем году продажи увеличатся, по крайней мере, до уровня «среднеоднозначного». Но что, если более низкие доходы и более жесткая маржа прибыли станут новой нормой? Некоторые считают, что так и будет.
Аналитик UBS Зузанна Пуш описывает перспективы сектора роскоши как «более медленные в течение длительного времени». Снизив свои оценки органического роста продаж в 2025 году и во II половине 2024 года, Пуш предсказала, что «индустрия, похоже, вступает в свой собственный специфический цикл, следующий за несколькими годами бума с высокими ценами».
И новости, связанные с замедлением темпов роста в Китае, похоже, подтверждают этот вердикт.
Tiffany & Co., ювелирный бренд премиум-класса LVMH, намерен вдвое сократить площадь своего флагманского магазина в Шанхае, сообщает Bloomberg. Гонконгские торговые центры класса люкс, которые когда-то привлекали китайцев с большими тратами, почти опустели. А в Швейцарии производители часов добиваются государственной помощи, чтобы противостоять сокращающемуся экспорту.
«Сектор явно обладает конкурентными преимуществами в долгосрочной перспективе, поэтому спады, вероятно, являются лучшим временем для инвестиций», - говорит аналитик Morningstar Елена Соколова. Она видит возможность в Kering, прогнозируя, что сильная узнаваемость бренда позволит Gucci извлечь выгоду, когда поворот наконец-то материализуется.
By Kit Rees. With assistance from Michael Msika | Bloomberg | BoF
- Rodenstock переносит производство линз в Чехию
В ближайшие месяцы Rodenstock реорганизует свое местоположение в Регене в чисто инженерный центр. Для достижения этой цели производство линз будет перенесено из Германии в Клаттау в Чехии, а почти половина из 500 сотрудников будет уволена. По мнению компании, целью процесса трансформации является усиление конкурентоспособности и инновационного потенциала.
Как чисто инженерный центр, завод продолжит участвовать во всех этапах процесса развития производства и играть ключевую роль
в области исследований и разработок, передачи технологий и внедрения процессов. В рамках переноса производства линз в Чехию
240 из нынешних 500 сотрудников предприятия в Регене будут уволены. Rodenstock планирует пакет мер, которые окажут поддержку
и консультации пострадавшим сотрудникам.
По словам компании, эти изменения являются частью долгосрочной стратегии по обеспечению инновационного потенциала и качества обслуживания в меняющихся рыночных условиях. «В свете текущих событий на рынке с усилением конкуренции и ростом издержек производства» мы сейчас предпринимаем дальнейшие шаги, чтобы оставаться конкурентоспособными в долгосрочной перспективе.
По мнению компании, эти изменения являются частью последовательной и успешной трансформации в чисто медико-технологическую компанию.
- Инновации, цифровизация, устойчивое развитие и селективная розничная торговля — в повестке дня 60-летней компании Silhouette
Silhouette International в 2024 году отметит как свое 60-летие, так и 25-летие своей линейки Titan Minimal Art с инновационными продуктами и постоянным фокусом на цифровизацию и устойчивое развитие. Австрийская семейная компания меняет свою стратегию розничной дистрибуции на более избирательную модель и также объявила об открытии в ноябре House of Silhouette, своего первого магазина в Вене, которым она владеет напрямую.
- EssilorLuxottica представляет линзы Transitions® GEN S™ в Брюсселе
В понедельник, 9 сентября, компания EssilorLuxottica организовала в Брюсселе эксклюзивное мероприятие, посвященное презентации новых линз Transitions® GEN S™.
Новые линзы быстрее адаптируются к изменяющимся условиям освещения и обеспечивают лучшую настройку на окружающий свет,
чем предыдущие поколения. Технология отвечает потребностям современных потребителей, ценящих комфорт и стиль. Основные характеристики новых линз:
– Более быстрое время отклика: быстрая реакция на изменения внутреннего и наружного освещения для четкого зрения в любых условиях.
– Улучшенная цветопередача: улучшенная стойкость цвета и контрастность для более четкого и яркого изображения.
– Повседневный комфорт: защита от ультрафиолетового излучения и синего света как внутри, так и снаружи.
– Модный дизайн: доступен в различных современных цветах, отвечающих вкусам современных потребителей.
- Выставка DaTE будет возобновлена в 2025 году с новым президентом
Давиде Дель'Инчерти Точчи, вице-президент ANFAO, отвечающий за Gruppo Giovani, цифровизацию и интернационализацию, а также генеральный директор Nannini Italian Quality, стал новым президентом DaTE, мероприятия, посвященного очкам, ориентированного
на авангард и инновации, которое пройдет с 13 по 15 сентября 2025 года.
