Потребители очков ищут соотношение цены и качества, цифровой канал становится все важнее, но магазины устойчивы
Потребители по-прежнему сталкиваются со сложной экономической ситуацией в Европе и США, при этом «соотношение цены и качества» теперь стало приоритетом для многих людей, покупающих очки, согласно анализу потребительских тенденций на рынках очков в США, Италии, Франции
и Германии, проведенному NIQ GfK.
2024 год стал еще одним годом стабильного роста мирового рынка очков,
при этом стареющее население и повышенный интерес потребителей
к здоровью будут стимулировать спрос. Тем не менее, глобальная неопределенность в отношении цен и ресурсов останется значительной угрозой для очков, с учетом влияния сдержанного поведения потребителей.
Северная Америка сохраняет лидерство по продажам, достигнув в 2024 году объема в 50 млрд долларов США. В то же время Азиатско-Тихоокеанский регион готов стать вторым по величине регионом по мировым продажам очков, обогнав Западную Европу к 2028 году
и обеспечив здоровый среднегодовой темп роста в 3% в постоянном выражении к 2029 году.
Очки составили основу общего прироста абсолютной стоимости очков в 2024 году, что обусловлено спросом на прогрессивные линзы, кастомизацией и запуском новых продуктов. Однако контактные линзы стали самым ярким пятном 2024 года, извлекая выгоду из успеха однодневных одноразовых линз, которые предлагают потребителям удобство, гигиену и гибкость.
В 2024 году мировая оптическая индустрия по-прежнему будет под лидерством EssilorLuxottica SA, который извлекает выгоду из сильной идентичности бренда, не говоря уже о расширенных усилиях в области инновационных технологий и укреплении портфолио люксовых брендов. Однако продукция частных марок также продемонстрировала сильный рост, извлекая выгоду из меняющихся представлений
о качестве.
Розничная электронная коммерция зарегистрировала еще один год положительного роста, поскольку потребители продолжают ценить удобство, разнообразие и более низкие цены, предлагаемые онлайн-шопингом. Однако, чтобы добиться успеха, оптические ритейлеры любого размера должны принять многоканальный подход, обеспечивающий плавный переход между онлайн- и офлайн-опытами.
- Bausch + Lomb наблюдает двузначный рост продаж контактных линз
Компания Bausch + Lomb сообщила о продажах контактных линз в размере 247 млн долларов в 4Q 2024 года, что на 11% больше,
чем годом ранее, и на 13% больше при постоянных валютных курсах.
Выручка сегмента Vision Care составила $723 млн за 4Q 2024 года по сравнению с $662 млн за 4Q квартал 2023 года, увеличившись на 9%. Результаты работы в 4Q 2024 года и за весь 2024 год были в первую очередь обусловлены ростом спроса на LUMIFY, безрецептурные средства от синдрома сухого глаз и витамины для глаз, а также на линзы Daily SiHy и Bausch + Lomb ULTRA ® в секторе контактных линз. Продолжаются разработки биомиметических линз.
- Скромный рост Menicon в 3Q
Продажи однодневных и ежемесячных контактных линз, а также средств по уходу за линзами выросли на 4–6%, однако продажи ортокератологических линз в квартале упали из-за усиления конкуренции на стагнирующем китайском рынке.
- Prada оценивает возможное предложение Versace
Prada пересматривает финансовые показатели Versace, поскольку изучает возможность приобретения бренда у Capri Holdings Ltd.
- Новый креативный директор Ray-Ban Studios
EssilorLuxottica объявила, что назначила рэпера и музыкального продюсера A$AP Rocky первым креативным директором Ray-Ban Studios. Компания заявила, что художник привнесет «свое отличительное видение и влияние на тренды, чтобы направлять творческие проекты, которые сформируют будущее бренда».
Внимательно посмотрите на тщательно подобранный гардероб A$AP Rocky во время его трехнедельного судебного разбирательства, когда присяжные в Лос-Анджелесе признали рэпера-дизайнера невиновным по двум пунктам обвинения в совершении тяжкого преступления — нападении с применением полуавтоматического огнестрельного оружия, — и вы заметите нить верности бренду. Среди постоянного парада элегантных костюмов Saint Laurent и пальто Gucci с широкими плечами, Rocky защищал глаза от вспышек папарацци у здания суда в сменяющейся подборке солнцезащитных очков Ray-Ban.
Сегодня, всего через три дня после его оправдания, бренд очков объявил о назначении A$AP Rocky своим первым креативным директором, уделив особое внимание своему музыкальному подразделению Ray-Ban Studios.
Рэпер, согласно пресс-релизу, официально сотрудничает с Ray-Ban в различных областях, «курируя креативные проекты бренда
и формируя его имидж и будущий дизайн». Ray-Ban также заявил, что «он возьмет на себя ответственность за кампании и переосмыслит интерьеры магазинов, включив в них музыку, моду и искусство». Большая работа, поскольку бренд напрямую управляет 282 магазинами по всему миру. Группа Essilux, основным бизнесом которой является продукция оптики, сообщила о выручке более 26 млрд евро в 2024 году и заявила, что 23% из нее было получено от одежды (Essilux владеет брендом Supreme, который вскоре откроет свой 18-й магазин
по всему миру в Майами) и солнцезащитных очков.
На данный момент A$AP Rocky не будет участвовать в сегменте умных очков, но работает над коллекцией Blacked Out, которая должна быть запущена в апреле, - это переосмысление линейки Mega Icons от Ray-Ban с новым типом линз. Поклонники A$AP Rocky, который скоро выпустит свой четвертый сольный альбом Don't Be Dumb , будут искать в его треках отсылки к знаменитым солнцезащитным очкам, созданным в 1930-х годах для оснащения пилотов американских самолетов.
- Будут ли французы сдавать старые очки в местном почтовом отделении?
Французский стартап Lunettes de Zac, специализирующийся на переработке использованных очков, изучает необычное партнерство почтовой службой La Poste. В течение годичного испытательного периода сотрудничества более ста почтовых отделений во Франции установят ящик для сбора, куда посетители смогут сдать свои старые очки. Затем обработанные модели оснастят новыми линзами для чтения или солнцезащитными линзами и продадут в почтовых отделениях, участвующих в пилотном проекте, по цене 29 и 45 евро соответственно.
