В предсезонной коллекции 2025 года Amiri путешествует по золотистой ностальгии Лос-Анджелеса, направляя свой объектив на томную элегантность звезд вне работы и ретро-стиль.
Кампания, снятая Боном Дюком с сепийной чувственностью, разворачивается в интерьерах в стиле середины века и на залитых солнцем патио — кинематографических виньетках, которые передают как фантазию,
так и привычность калифорнийской жизни.
Стилистика полностью соответствует фирменному стилю бренда, сочетающему роскошь и американский колорит. Винтажные трикотажные поло, широкие брюки и вышитый деним выглядят намеренно изысканно,
что компенсируется яркими аксессуарами и мягким гламуром. Силуэты расслабленные, но каждая деталь — от ремней с монограммой до тонированных очков — тщательно продумана, создавая эффект непринужденной крутизны, которая скорее выглядит продуманной, чем случайной.
Несмотря на то, что кампания основана на визуальном языке ретро, ее энергия явно современна. В кастинге и композиции чувствуется легкость повествования; модели появляются в середине сцены, а не позируют, создавая впечатление реальных людей, живущих стилизованной жизнью. Музыкальное сопровождение отсылает к песне Эдди Холмана «I Love You» — душевной мелодии, которая усиливает настроение тоски и очарования кампании.
Режиссура Бона Дюка придает теплое кинематографическое сияние, напоминающее ушедший Голливуд, пропущенный через призму Amiri: роскошный, романтичный и немного неуловимый. Результат похож на любовное письмо Лос-Анджелесу, которое мифологизирует повседневность и возводит ее в ранг иконографии.
