Ежегодно Институт цвета Pantone выбирает главный оттенок года.
В 2024-м это будет нежный персиковый. Слоган нового цвета: «Примите тепло». Как заявляют в институте, «персиковый пух» отражает желание заботиться о себе и других. Рассказываем, как определяют цвет, дают ему название и на что это влияет в мире.
В 2024 году по версии Pantone цветом года стал 13-1023 Peach Fuzz - «персиковый».
На фоне мировых конфликтов и кризисов цвет 2024 года - нежный персиковый - служит напоминанием о необходимости не торопиться
и заботиться о себе и друг о друге. Как пишет издание Time, название романтического оттенка отражает связанные с ним тактильные ощущения: бархатистые персики, мягкие перья марабу и винтажные атлас и шелк
- все это приходит на ум, когда думаешь о сочетании розового и оранжевого.
По мнению Леатрис Эйсман, исполнительного директора Института цвета Pantone, Peach Fuzz — это подходящий цвет для того момента, в котором мы живем, отражение основных человеческих потребностей и желаний, которые многие могут чувствовать в разгар трудных времен. Эйсман отмечает, что нежный оттенок привлекает внимание к человеческим переживаниям, делая акцент на важности здоровья и благополучия ума, тела и души. От теплых цветов восхода или заката до уюта пушистого одеяла — этот цвет подчеркивает моменты внутреннего спокойствия с глубокой потребностью в общности и взаимовыручке.
Кто определяет цвет года
Pantone Color Institute — исследовательский центр компании Pantone, эксперты которого экспериментируют с цветом и его влиянием.
Это безусловный лидер мнения в вопросах цветовых решений. Эксперты Pantone анализируют цветовые закономерности с начала года,
и сбор данных занимает девять месяцев. Подразделение Pantone Color Institute берет в расчет актуальные события в мире искусства, кинематографа и спорта, коллекции дизайнеров, политическую и экономическую повестки. На статистику могут повлиять даже новые мультфильмы, нашумевшие истории и популярные сайты.
Как Pantone выбирает цвет года
Специалисты обсуждают выборку до тех пор, пока не выделят главный определяющий настроение общества оттенок. Иногда им сложно принять однозначное решение, то два цвета занимают одинаковые лидирующие позиции. Так было перед 2021 годом, когда Pantone назвал фаворитами 17-5104 «Безупречный серый» и 13-0647 «Озаряющий» (близкий к желтому).
Если выбранный цвет уже есть в палитре, о нем сообщат под имеющимся названием. Если это новый, дополненный оттенок, как Very Peri 2022 года, Pantone проводит ассоциативную игру для нейминга. Его задача — вызвать у человека четкую картинку, которая максимально соответствует задуманному оттенку.
Часто название цвету дается по прямой ассоциации с фруктами (19-1536 «Красная груша»), десертами (12-1110 «Персиковый крем»)
и напитками (18-0625 «Мартини с оливками»), а также с явлениями природы (18-4048 «Синяя туманность»). При этом в многообразии палитры Pantone встречаются загадочные и не всегда очевидные примеры. Так, специалисты по цвету назвали оттенки 11-4201 и 16-1703 «Облачным танцором» и «Сфинксом».
На что влияет цвет года
Pantone традиционно делает сувенирную продукцию в новом цвете и запускает коллаборации с известными производителями, например, телефон Motorola Edge 30 Fusion. Оттенок года появится: в коллекция модных домов; интерьере, у брендов декоративной косметики;
в полиграфии и рекламе.
Помимо визуального искусства, дизайна и моды, цвет Pantone — это эмоциональный триггер, что-то вроде годового напутствия. Отслеживая настроения, Институт цвета подбирает тот оттенок, в котором общество сейчас нуждается.
- 2019. Эксперты предложили 16-1546 «Живой коралл» — «жизнеутверждающий оттенок, который заряжает энергией и добавляет сил». Он встречается как в природе, так и в технологическом пространстве, объединяя в себе эти две противопоставляемые части.
- 2020. 19-4052 «Классический синий», «уверенность и спокойное чувство сопричастности, стабильный фундамент, на котором строится будущее». Он стал символом «постоянства и доверия».
- 2021. 17-5104 «Безупречный серый» и 13-0647 «Озаряющий» — комбинацию двух независимых цветов, которые вместе «создают послание, полное силы и надежды; оно дает поддержку и поднимает настроение». А ведь именно стабильности не хватало миру по итогу пандемического года.
- 2022. 17-3938 Very Peri — «сочетание верности и постоянства синего с энергией красного». Его позиционировали как цвет огромных возможностей в современном мире, где уже существует Метавселенная.
- 2023. Ярко-малиновый Viva Magenta, «кулак в бархатной перчатке», прославляющий жизнь.
