ДЕТСКИЕ ОПТИЧЕСКИЕ БРЕНДЫ

В 2025 году с нашего рынка ушло несколько брендов, в том числе Hello Kitti. Компания Альстима расширила свой портфель детских брендов и предложила сразу несколько новых коллекций от KNCO - DC Comics, Harry Potters и Jacadi Paris. Компания LuxImport, поставляя очки первых линий, ввозит и детский ассортимент, например Ray-Ban, Dolce & Gabbana и Versace. Особого внимания заслуживают домашние коллекции НПФ Медстар (Jessie), Алхемер Оптик (ChoCo by TATTVA) и Бурма (Burma Kids).

Из аналитического обзора компании ITigris для ОМДети 1(27) 2025

Доли продаж и средние чеки

Доля покупок для детей 0-14 лет в общем объеме покупок по всем категориям товаров в I квартале 2025 года (далее 1 кв.) составила 17,5%, что незначительно превышает аналогичный показатель прошлого периода.*
В количественном выражении увеличение суммы покупок составило почти
1,5 млн. рублей. Внутри группы наибольший объем покупок был у девочек 8-14 лет, а наименьший - у мальчиков до 7 лет. При этом относительно 1 кв. 2024 года доля первых уменьшилась на 0,2%, тогда как в других подгруппах прирост составил до 0,2%.

Средние чеки на очковые линзы выросли относительно прошлого года у детей всех возрастов -от минимальных 16% у мальчиков до 7 лет до максимальных 27% у мальчиков 8-14 лет.

Увеличение чека на оправы было более умеренным - от 3% до 7% у мальчиков 0-14 лет и младшей группы девочек, тогда как у девочек 8-14 лет показатель незначительно уменьшился относительно прошлогоднего периода.

Исключением по динамике изменений стали чеки солнцезащитных очков – здесь значения уменьшились относительно 1 кв. 2024 года почти во всех мини-группах с максимальной убылью на 36% у мальчиков 0-7 лет. Единственная группа, у которой чеки существенно выросли в текущем году – девочки 8-14 лет (+68%!).  

Популярные бренды оправ

Десятку популярных брендов по количеству купленных оправ у детей до 7 лет возглавил Fisher-Price вместо Nano. Выбор мальчиков 8-14 лет оказался наиболее стабильным среди всех детских групп: десятка брендов по количеству купленных оправ осталась без изменений по составу, лишь перераспраделились позиции брендов. В топ-10 по сумме Fisher Price заменил Glory. Лидером обеих десяток остался Junior Look.

Junior Look остался лидером в топ-10 брендов оправ по долям в общей выручке у девочек 8-14 лет, а также занял первое место в топ-10 по количеству купленных оправ, сместив Baniss. При этом оправы Barbie покупали в 1 кв. 2025 больше, чем Genex, который покинул десятку, а доли в общей выручке Barbie, Glory и St.Louise оказались больше, чем у прошлогодних участников топа William Morris, Genex и Megapolis.

Популярные бренды солнцезащитных очков

В группе мальчиков 8-14 лет лидером обоих топов остался Polaroid. Состав брендов в топ-10 по количеству купленных солнцезащитных очков у девочек 8-14 лет заметно обновился: в десятку вошли Mario Rossi, Flamingo, Ray-Ban и Ana Hickman. В то же время топ-10 по долям в общей выручке покинули Jimmy Choo и Gucci, а новичками этого года стали Despada и Marc Jacobs. При этом неизменным лидером обеих десяток остался Polaroid.

Поскольку сезон продаж солнцезащитных очков только начинается, то есть время проверить полки своих салонов и пополнить ассортимент недостающими брендами для продажи маленьким модницам и модникам, а заодно подготовить специальные предложения для их родителей. Успешных продаж!

Здесь и далее приведены данные продаж салонов оптики – пользователей системы ITigris Optima в России за период 1.01.25-31.03.25 и 1.01.24-31.03.24 гг. Все данные полностью обезличены и анонимны.

Информация предоставлена дистрибуторами и будет добавляться и обновляться.

В первой части таблицы представлены марки, которые продаются на территории России.

Во второй части таблицы представлены марки, которые продаются в Европе, США, Австралии и странах Азии.