ДЕТСКИЕ ОПТИЧЕСКИЕ БРЕНДЫ

2024 год для оптического рынка России продолжает оставаться волантильным. Исход европейских марок продолжается - кто-то громко хлопнул дверью и ведет теневые продажи, кто-то реально ушел, а часть решила вернуться, но не заявлять об этом. Все чаще в наших чатах «Оптики» и «Opticmag» на Телеграм задают вопрос «чей это бренд?», говоря о марках, которые принадлежат портфелям Luxottica или Safilo. Имена брендов помнят, а производителей и дистрибуторов - нет.

Эти же тенденции коснулись и рынка детских оправ и солнцезащитных очков - стало еще больше предложений от дистрибуторов китайских марок, подтягиваются турецкие бренды. Радует, что в нескольких возрастных категориях лидируют испанские коллекции Nano.

Из аналитического обзора компании ITigris для ОМДети 1(25) 2024

Доля покупок для детей 0-14 лет в общем объеме покупок по всем категориям товаров в Q1 2024 составила 17%, что ниже на 2% аналогичного показателя прошлого периода*. В количественном выражении уменьшение суммы покупок составило почти 150 млн. рублей.

*Здесь и далее приведены данные продаж салонов оптики – пользователей системы ITigris Optima в России за период с 01.01.-31.03.2023 и 01.01-31.03.2024 гг.
Все данные полностью обезличены и анонимны.

Внутри детской группы наибольший объем покупок был у девочек 8-14 лет, а наименьший - у мальчиков до 7 лет. При этом относительно Q1 2023 года доля первых уменьшилась на 1%, тогда как в других подгруппах осталась практически без изменений.

Средние чеки выросли практически во всех категориях товаров, но с нюансами. Так, при покупке очковых линз во всех подгруппах чеки
в Q1 2024 были выше значений прошлого периода - с максимальным приростом у девочек 8-14 лет (+26,5%) и минимальным приростом
у девочек до 7 лет (+4,2%). Чеки на оправы текущего года также превышали данные 2023 года, однако максимальный прирост был у чеков мальчиков до 7 лет (+24,4%) а минимальный - у группы 8-14 лет (+10%).

Сумма покупки контактных линз увеличилась на 46% у мальчиков до 7 лет, и это максимальное значение для всех детских групп,
тогда как у девочек до 7 лет средний чек снизился в Q1 2024 года на 21% относительно прошлого периода. У этой же группе чек снизился и на готовые очки, (-1,5%), в то время как девочкам 8-14 лет покупали данные товары в среднем на +11%, чем в прошлом году.

Исключением по динамике изменений стали чеки покупки солнцезащитных очков – здесь значения уменьшились относительно Q1 2023 года почти во всех мини-группах с максимальной убылью на -39,6% у мальчиков 8-14 лет. Единственная группа, у которой чеки выросли
в текущем году – мальчики до 7 лет (+14%).

В десятках наиболее популярных брендов оправ, которые в Q1 2024 покупали мальчикам до 7 лет, изменения относительно прошлого периода были минимальны: лидером, как по количеству проданных оправ, так и доле в общей выручке, остался бренд Nano (обратите внимание, то наименование Silicon Nano компания изъяла из употребления. Есть только Nano!).

Информация предоставлена дистрибуторами и будет добавляться и обновляться.

В первой части таблицы представлены марки, которые продаются на территории России.

Во второй части таблицы представлены марки, которые продаются в Европе, США, Австралии и странах Азии.