Чтение журнала online
Статус подписки
У вас сейчас нет активных подписок. Показано несколько разворотов журнала в DEMO режиме: Оформить подписку
Вышел ОМR 5(104) 2026
На обложке: Светлана Степанковская - российская актриса кино и телевидения
Фотограф Станислав Никольский
Стилист Руслан Громов
Развитие оптического рынка зависит от привычной системы выбора товаров и услуг в оптике. Концепция «подталкивания» Ричарда Талера предполагает, что на решение человека влияет не только качество предложения, но и способ его представления. Для оптических салонов этот принцип важен: вместо сотен беспорядочно выставленных оправ клиенту можно предложить небольшую подборку, составленную с учётом его внешности, рецепта и образа жизни. Полезные функции линз — например, антибликовое покрытие и защита от ультрафиолета — стоит объяснять как важные элементы важного решения, а не случайные дополнительные опции. Эффективными инструментами также могут стать рекомендации клиентов с похожими потребностями, демонстрация наиболее полного варианта и автоматические напоминания о повторных обследованиях. Такие приёмы упрощают принятие решения и помогают поддерживать регулярную заботу о зрении.
Сегодня в оптике основное внимание часто уделяется оправам, тогда как линзы, контактные линзы и профессиональные услуги отходят на второй план. Поэтому рынку важно изменить структуру предложения и сделать центром консультации здоровье зрения, комфорт и реальные потребности клиента.
Якутина Елена
НУЖНО
- Тема номера. Гериатрическая оптометрия. Вы готовы к этому?
ИНТЕРЕСНО
- Оглядываясь назад. Топ дизайнеров мира. Франция.
ПОЛЕЗНО
- В кабинете врача. Зрение 45+: восемь самых частых вопросов
- Настройка бзнеса. 63% покупателей возвращаются после личного взаимодействия с продавцом.
Вы уже оплатили подписку.
